最近，有用户发现东鹏特饮产品上标示的“0糖”实际上是注册商标，并非成分保证。这一事件迅速登上热搜榜单。
东鹏饮料（集团）股份有限公司已经成功为包括“东鹏0糖”和“东鹏0糖特饮”在内的多个名称申请了多项商标权，仅在包装上突出显示的“0糖”，实际上只是品牌标识而非成分承诺。
近年来，“手打挂面”的今麦郎、“多半袋面”中的“多半”、宋柚汁以及千禾味业的“千禾0”酱油等案例频繁被曝光，引发了消费者对于这种利用醒目大字吸引注意而隐藏细节信息的行为的强烈不满。
曾被指“糖分刺客”
作为中国能量饮料市场的领头羊之一，东鹏特饮近年来取得了显著的增长。财务数据显示，截至2025年，公司全年营业收入达到208.75亿元，其中核心产品“东鹏特饮”的收入占到了155.99亿元。根据尼尔森IQ的数据，其在中国能量饮料市场的销量份额超过了51.6%。
近期热议的焦点是东鹏特饮商标中的“0糖”标志问题
东鹏饮料在“0糖”标识上的布局非常广泛，企查查数据显示，公司累计申请超过100项与之相关的商标，截至2026年4月，已有50项成功注册。相比之下，在众多品牌抢注类似标识的趋势中，包括蒙牛、奈雪的茶和徐福记在内的多个知名品牌的同类申请大多未能获得批准。
之前有报道指出，东鹏特饮曾就此事作出回应，称其“东鹏0糖特饮”产品严格遵守了国家关于“0糖”的规定标准，而商标注册则是出于品牌保护的目的。公司还在2025年6月推出了一款无糖版本的瓶装饮料，并宣布停止销售原罐包装的产品。然而，据一份由第三方机构在2024年进行的检测结果显示，东鹏特饮500毫升规格产品的含糖量高达66.5克（相当于14.6颗方糖），成为所有送检功能性饮料中糖分含量最高的产品之一。
这一事件对东鹏饮料的股价造成了影响：截至2023年4月24日，该公司的股票价格为每股202.27元人民币，较前一日下跌了0.94%，公司总市值约为1142亿元。
商标争议案例层出不穷
东鹏特饮并非孤案。
例如今麦郎的“手打挂面”，实际上只是商标名称，并不代表手工制作工艺。早在2016年，武汉法院就判决这款产品违反了食品安全标准，需向消费者退款并赔偿十倍损失。然而该产品继续在市场上销售长达近十年之久，直至2026年舆论压力加大后才被迫停产。
“千禾0”商标争议仍存
千禾味业的“千禾0”酱油也备受关注，“千禾0”是注册商标，并非表示无添加工艺。尽管该事件多次成为热搜话题，相关产品仍在使用。“千禾0”作为公司依据《商标法》规定注册的标识之一，其初衷在于区分零添加产品并方便消费者选购。
此外，“壹号土猪”的“壹号土”、“一品牛肉干”主要由猪肉制成以及“德子土鸡”的“德子土”都是商标名称而非描述性标签。
图为相关视频报道截图
这一系列所谓的“心机商标”，引发了消费者强烈的反对情绪。
国家监管已经出手
针对频繁出现的此类问题，国家相关部门已开始采取行动。在2023年4月举行的新闻发布会上，国务院知识产权局副局长芮文彪明确表示，“心机商标”的行为是严格禁止的，它们不能用于虚假宣传和误导消费者。
自2023年以来，国家知识产权局已经驳回了超过127.3万份可能引起误解的“心机商标”申请，并对其中3351个已注册但存在严重误导行为的商标主动宣布无效。此外，《中华人民共和国商标法》修订草案也正在进入公开征求意见阶段。
预计于2027年3月开始实施的新版《食品安全国家标准预包装食品标签通则》，明确规定禁止使用“零添加”、“不添加”等字眼。与此同时，国家知识产权局也在与市场监管部门合作加强对这些行为的打击力度。
在4月23日召开的国务院新闻发布会上，国家知识产权局承诺将加强与市场监管部门的合作，共同加大对此类商标的执法力度，并鼓励社会各界积极参与监督举报工作。