2026年初，中国车市出现了两个重要的标志性事件：一方面，奔驰、宝马和奥迪（简称BBA）相继换帅，希望通过人事调整应对市场下滑的趋势；另一方面，华为乾崑发布了全球量产规格最高的896线激光雷达，进一步巩固其在智能汽车领域的技术领先地位。
华为乾崑的这一创新产品不仅展示了其实力和技术进步，也给正面临转型挑战的传统豪华品牌BBA带来了新的竞争压力。
BBA集体换帅
当年初，BBA在中国市场的主要管理层进行了集中调整。宝马宣布柯睿辰接替高翔担任大中华区总裁；奥迪则任命原美国分公司负责人Daniel Weissland为一汽-大众奥迪销售公司总经理；最引人注目的变动是奔驰的中国籍CEO段建军离任，由李德思接手。
这一系列密集的人事调整反映了BBA在2025年中国市场业绩不佳的情况。数据显示，在过去的一年内，奔驰、宝马和奥迪在中国市场的销量分别下滑了19.5%、12.5%和5%，销量分别为57.5万辆、62.55万辆和61.75万辆。
除了进行管理层调整外，BBA还采取降价措施以吸引消费者。年初时，宝马率先降低旗下31款车型的建议零售价，其中超过一半车型降价幅度在10%以上，最大降幅达到30万元；随后，奔驰也对几款主要车型进行了调价，并推出限时优惠活动。
华为推出新一代激光雷达产品
在BBA努力稳定市场的同时，华为乾崑宣布了重要技术突破，进一步拉开了与传统汽车品牌的距离。
3月，在鸿蒙智行技术创新发布会上，华为发布了最新的双光路图像级896线激光雷达。这款产品的分辨率是目前市场上最先进的192线激光雷达的四倍，并且能够识别出最小目标高度为14厘米、最远可达162米的目标，极大地提升了智能驾驶的安全性和可靠性。
随着这一新技术的推出，问界M9和尊界S800这两款汽车的价格也进行了公布。安装了新激光雷达系统的两款车型售价分别为47.98万元和72.8万元，仅比旧版本略高1至2万元。
数据显示，自2024年至今，问界M9的累计上牌数量已超过27万辆，远超宝马X5与X7的总和（17万辆）及奔驰GLE与GLS的合计数（11万辆）。定位更高的尊界S800也表现出色，在同一时期内的上险量达到13092辆。
华为的新一代激光雷达技术正在加速应用于多个车型，包括岚图泰山黑武士版和全新阿维塔12等。
BBA的中国战略
CNMO指出，BBA的集中换帅实际上是对电动化进展缓慢和技术落后于时代的一种回应。未来销量的表现取决于新任管理者能否迅速实施本土化的调整以弥补技术上的劣势。
目前来看，三大品牌都已经采取了一系列应对措施来扭转不利局面。例如，奔驰计划在2026年引入超过十五款新车，并与中国公司Momenta合作开发高级辅助驾驶系统；宝马也将在北京车展上首次展示其国产新世代BMW iX3长轴距版车型。
在弥补智能化短板方面，BBA纷纷与国内科技企业进行深度合作。例如，一汽奥迪已经与华为乾崑展开了紧密的合作关系，并推出了多款合作产品。
不过，单靠外部协作和新产品可能不足以彻底解决BBA面临的转型难题。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树曾表示，虽然通过与中国企业的合作可以快速提升本土化智能驾驶技术的能力，但仍然存在一些技术和战略上的挑战需要克服。
写在最后
2026年初发生的两件重要事件反映了整个汽车行业的变革趋势：一方面，BBA的换帅与降价措施体现了传统豪华品牌在面对行业变化时所采取的被动应对策略；另一方面，华为乾崑发布的新激光雷达则显示了中国科技企业在智能技术领域的主动突破。
对于BBA来说，未来能否保持市场领先地位，将取决于其如何平衡品牌形象和本土化需求、解决技术自研瓶颈，并实现电动化与智能化的深度融合。而对于华为乾崑而言，则要持续推动技术创新并支持更多车企的发展，助力中国汽车产业的整体提升。