近日，长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭一事，在视频声明中正式承认了这一事实并向公众道歉。
作者：后厂村
3月6日晚，长城汽车高层对魏牌V9X新车代言海报的争议进行了回应。魏建军在视频中表示，公司已确认该海报存在抄袭行为，并向相关方和广大网友表达了歉意，此事引发了广泛讨论。
此次事件凸显了自主品牌高端化进程中原创性问题的重要性。
事态源于3月5日，长城汽车宣布魏建军将代言旗下新款旗舰车型V9X并发布了一张代言海报。然而，这张原本用于宣传的图片却在社交媒体上引发了争议。
海报中魏建军站在V9X车前，左手轻抚车辆前端，背景采用暗红色调，营造出高端氛围。但该创意被指与去年某设计师为路虎揽胜运动版创作的作品高度相似，仅手部动作有所不同，引发众多网友质疑其原创性。
为了回应公众的批评，魏建军在3月6日通过社交媒体平台发布了一段道歉视频，在视频中他承认了抄袭行为，并表示没有任何辩解余地，同时向路虎品牌、原版海报创作者和广大网友表达了诚挚歉意。
魏建军还强调，作为代言人，他对此次事件负有主要责任，愿意承担所有法律及经济后果。他还承诺将对公司的管理流程进行彻底的审查，并确保未来不再发生类似问题。
由于魏建军主动承担责任并公开道歉，许多网友对他表示了理解和尊重。
实际上，这不是魏牌首次因广告创意引发争议。
在2025年初，魏牌高山MPV宣传视频曾被指与雷克萨斯的广告片在镜头语言和光影效果方面相似度极高。当时长城汽车公关部门以“MPV车型大同小异”为由进行回应，引发了公众不满情绪。
此次再次因创意抄袭陷入舆论风波，外界开始质疑魏牌在品控与审核流程上的严谨性。作为长城集团力推的自主豪华品牌之一，魏牌一直致力于打破合资品牌的垄断地位，并以创始人姓氏命名彰显高端化决心。
通过亲自为旗舰车型V9X代言，原意是为了展示品牌的高端定位和雄心壮志，但抄袭风波却对品牌形象造成了负面影响。
近期新能源汽车外观设计抄袭事件频发，让不少消费者感到困惑。在竞争激烈的市场环境中，希望自主品牌的高端化不仅要在技术和硬件上有所突破，更应在品牌理念和原创精神上下功夫。