近日，在一些电商平台的直播间中，“年份老酒”的销售异常火爆。然而其中部分所谓的“陈年佳酿”却存在诸多疑点，引发了消费者的质疑。
记者跟随市场监管执法人员对一个通过网络在全国范围内售卖假冒名优白酒的巨大犯罪团伙进行了查处，该团伙涉案金额超过两亿六千万元人民币，并被揭露了从制造、灌装到销售的完整产业链条。
在某电商直播间的视频中展示了一款标称为“五稂液老酒”的产品。
“五稂液老酒”有猫腻
山东消费者王先生在浏览短视频平台时，看到一名主播声称其售卖的是1997年封存的五粮液系列商品，并以每箱168元的价格促销。觉得价格诱人的他随即下单购买了数箱。
收到货后，王先生发现所购“老酒”存在明显问题：该批货物的发货地为山西省太原市清徐县，而非五粮液唯一的产地四川宜宾。进一步对比手中的真品和网购来的假酒，王先生注意到后者瓶身上的商标是“五稂液”，与正品相差甚微。“‘稂’字虽有别于‘粮’，但在视觉上非常相似。”他说。
经过四川省市场监督管理部门和公安机关长达一年的调查追踪发现，这些假冒商品来自山西省文水县南安镇高车村的一个造假窝点。该团伙通过制造、包装并销售假酒获取非法利益。
2025年11月5日清晨，四川与山西两地市场监管部门联合警方对该案件发起了全面收网行动。记者随同执法人员前往现场进行了实地探访。
在生产窝点，数十个储存罐内装满了各种基酒和配制酒液；破旧的生产线散发出刺鼻的味道，地上堆积了大量的假酒成品及各类包装材料。在转运仓库里，则堆放着大量假冒名优白酒以及用于伪造年份标识的包装盒。
当天收网行动中，执法团队共捣毁了三个制造窝点和四个存储仓库，并查封了一系列生产设备与工具，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等品牌白酒共计1.9万余件。
在文水县高车村的转运窝点，执法人员查扣了大量假冒名牌白酒。这些产品包括多种不同的假“五稂液”、“剣南春”以及其它知名品牌的仿冒品。
制售团伙采用了四大手段欺骗消费者：
办案人员指出，该犯罪组织没有合法的生产许可证，在过去的一年中非法购入了大量食用酒精并将其加工成假酒。这些假冒产品在外包装上模仿真品的设计，甚至使用了近似字如“五稂液”和“剣南春”，以此来误导消费者。
据办案人员透露，通过制造仿冒陈年老酒，该团伙已将数万件假货销往全国二十多个省份，非法获利达到2.6亿元人民币之巨。
由于假冒产品模仿了真品的字体和包装设计，并使用近似字“五稂液”与“剣南春”，这导致消费者难以辨别真假。此外，“四川泸州老窖特曲”的名称也被误导为是正宗的“泸州老窖”。
四川省市场监督管理局的相关负责人表示，这种行为违反了商标法规定，应受到严厉制裁。
在查获的一批假冒名优白酒中，包括了不少假剑南春。其中左侧为真品，右侧则是仿冒产品。
制售团伙还利用消费者对陈年老酒的追求心理制造假货，并以此混淆视听。
办案人员指出，伪造陈年老酒一方面迎合了消费者的收藏欲望，另一方面也规避了新酒生产过程中的防伪难题。此外，由于许多仿冒产品所模仿的设计专利已经过期，这使得造假者更容易逃避法律责任追究。
此外，这些不法商家还利用饥饿营销和避免使用敏感关键词的手法来诱导消费者下单购买。
在假冒商品窝点的直播间内发现多个宣传视频。视频中主播通过煽情口号加上限时抢购等促销手段吸引顾客注意，并且在销售时尽量避开平台规则对品牌名称的要求，以减少被举报的风险。
一些不法分子还利用消费者不愿退货的心理，以极低的成本获取高额利润。
办案人员称，“五稂液”和“剣南春”的进货价仅为每箱48元人民币，但经过电商直播间的推广后售价可以达到数百元之多，利润率超过两百五十个百分点。
在清徐县的一处物流点，执法人员查获了大量假冒名优白酒。这些产品被装在不同的箱子中，并贴上了虚假的生产信息和厂址标识。
专家认为，打击此类制售假酒的行为需要政府、企业和社会各界共同努力形成合力。
随着线上交易日益活跃，不法分子也越来越多地转向网络进行违法活动。因此亟需构建一套完整的网络监管执法体系来应对这一挑战。
当前跨区域的打击难度较大，建议相关部门建立“线上线下一体化”的监管模式，并明确责任分工以提高工作效率和效果。
利用大数据技术和智能监控系统可以有效提升对假冒伪劣产品的识别能力和查处效率。例如，在交易前端设立监测机制可以帮助及时发现并处理违法线索。
对制售假酒的行为应加大惩罚力度，同时加强宣传教育工作。定期公布典型案例不仅可以震慑潜在的违法行为人，还能增强消费者的维权意识和辨别能力。
执法人员提醒广大消费者要提高警惕，在直播间购买名贵商品时应注意甄别真假，并及时向有关部门报告可疑情况以维护自身合法权益。
办案人员提醒，广大消费者不要轻信直播间“低价促销”“陈年老酒”等话术，遇到可疑情况，应及时向平台或监管部门举报，坚决维护合法权益。（记者李倩薇、薛晨）