整理：十进制
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体育赛事
01
据安培分析报告预测，到2026年F1赛事和车队的赞助总额将突破30亿美元大关，增幅可达15%左右。科技行业的兴趣增加是推动这一增长的重要因素之一。其中，科技领域的支出达到约5.65亿美元，在所有行业中居首，领先于金融服务业，惠普企业和甲骨文公司贡献了四分之一的份额。在过去半年内，已签署八项人工智能赞助协议，包括Meta AI和梅赛德斯车队、Anthropic与威廉姆斯车队的合作。此外，运动服装品牌也在这一增长中发挥了重要作用，它们的投资在最近两年里增加了75%。彪马和阿迪达斯分别与迈凯伦及奥迪签订了总额1.4亿美元的新协议。
2月25日，在德国总理默茨对中国进行正式访问期间，中央广播电视总台台长慎海雄在北京与德国足球职业联盟首席执行官奥利弗·明克签署了一份合作备忘录。两国领导人见证了这一签约过程。德国足球职业联盟负责管理和运营德甲和德乙联赛。根据该协议，双方将在赛事转播、内容制作及活动组织等方面深化合作，以促进中德人文交流，并进一步加强双边关系。
02
阿迪达斯宣布王鹤棣成为其全系列代言人
3月1日，阿迪达斯正式宣布演员王鹤棣成为品牌全系代言人的消息。作为新一代明星，他以其独特的个人风格和对潮流文化的深刻理解，在年轻人中树立了鲜明的形象符号。他的专业篮球技能与时尚主理人身份相结合，完美契合阿迪达斯"运动+时尚"的定位。公司表示，王鹤棣的加入为“三条纹兄弟”团队带来了新的活力，并将通过创意合作不断拓展运动和时尚领域的边界。
体育代言
01
张帅签约李宁
3月2日的消息显示，在即将到来的2026赛季中，中国网球运动员张帅正式与国产体育品牌李宁签订了合作协议。这是李宁重返网球市场的重要一步。此前，该品牌曾涉足过网球装备领域，此次合作标志着其在这一领域的重新发力。
02
张帅正式签约李宁
张凌赫成为PUMA大中华区代言人
03
全球知名运动品牌PUMA宣布青年演员张凌赫正式出任其大中华区品牌形象大使。双方将通过创新视角诠释时尚与运动的结合，为品牌的潮流生命力注入新的活力 。随着合作公告发布，一系列H-Street系列全新配色视觉大片也同步推出。在档案室风格的设计中，他扮演了“PUMA产品研究员”的角色，唤醒了经典的低帮薄底鞋款，实现了从赛道荣耀到街头时尚的跨越 。这项合作不仅体现了双方形象上的契合，更是价值观层面的高度一致。
杜兰特成为CeraVe适乐肤腿部护理大使
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美国护肤品牌CeraVe适乐肤宣布启动全新的全球宣传活动“像皮肤科医生那样保湿”，并邀请篮球巨星凯文·杜兰特担任其形象代言人。通过与杜兰特的合作，该品牌旨在打破人们对肌肤问题的负面看法——因忽视保养而造成的尴尬时刻在社交媒体上引发热议，使他成为了这项全球倡议的真实代表。
3月2日，中国高尔夫球协会和比音勒芬联合举行了“2026国家队优才计划”的启动仪式。此次活动标志着中国高尔夫球新的征程的开始，并为备战未来的奥运会夯实了人才基础。
体育赞助
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MLB与TikTok深化合作
近期，MLB和短视频平台TikTok宣布加强合作，通过独家内容、创作者专属通道及球员互动计划等方式让全球棒球迷更接近这项运动。目前，#MLB标签下的帖子在2025年增长了近60%，而MLB的全球账户粉丝数量已超过1070万。
02
品胜续约成都蓉城足球队
广东省知名电子企业品胜电子与中超联赛强队成都蓉城俱乐部在最近宣布达成2026赛季的战略合作伙伴关系。这是继去年合作后的进一步升级，双方将在新赛季中共同书写属于成都的城市篇章。
03
洲明科技与曼城建立新合作关系
最近的消息称，洲明科技已经和英超豪门曼城俱乐部达成了新的合作协议。根据协议，该公司的LED显示技术将全面应用于阿提哈德球场周边即将建成的娱乐休闲区。
04
lululemon推出2026春季跑鞋系列
为了庆祝春季的到来，运动生活方式品牌lululemon发布了其2026年春季跑步装备。其中包括经典FAST AND FREE™ 跑步系列和SWIFTLY™ 系列的升级版。
大公司
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北京迎来首个ACG大本营
位于北京三里屯太古里的全球第一个ACG大本营已经开放，为新一代运动员提供专业户外装备。该空间以“穿上就去野”为理念，采用创新零售概念，旨在激发人们对自然的探索热情。
02
FILA在米兰时装周展示新系列
3月1日，运动时尚品牌FILA在米兰举行的“流动的城市”主题秀上推出了全新高级运动服饰系列——MILANO。该系列结合了技术革新和高质量材料，体现了品牌的意式美学精神。
03
北京推出创新网球培训计划
新学期伊始，北京的齐动力网球培训机构正式推出了旨在降低青少年接触专业网球门槛的“网球青苗计划”。该活动以“199元享受六节启蒙课”为亮点，并采用了一种新的预约模式——一元定金预约制，以确保消费者权益得到保障。
其他
01
北京推出青少年网球“1元定金”创新模式保障消费权益
新学期伊始，为积极响应国家关于加强青少年体育、增强青少年体质的号召，北京齐动力网球培训机构（以下简称“齐动力网球”）近日正式推出“网球青苗计划” 199元6节室内网球课行动。该行动以“199元享受6节专业启蒙课”为核心，并创新性引入“1元定金”预约模式，旨在降低专业网球运动的启蒙门槛，同时以清晰的规则保障消费者权益，助力青少年体育素养的普及与提升。