在法国霞慕尼小镇举行的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛于2025年中落下帷幕，赛事上多名身穿萨洛蒙品牌的顶尖运动员取得了优异成绩。与此同时，在米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会期间，作为官方合作伙伴之一的萨洛蒙为大量工作人员和志愿者提供了完整的制服装备。
这些事件在一定程度上凸显了萨洛蒙品牌继续快速发展的趋势。直至最近，亚玛芬体育公司于2月24日公布了其2025年的第四季度及全年财报，揭示出公司在整个财年内的营收增长达到65.66亿美元，同比增长率达到了惊人的27%。其中，萨洛蒙的年度销售额首次突破了20亿美元。
在财报电话会议上，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷强调：“去年第四季度标志着我们集团业绩的一个里程碑时刻，主要得益于旗下品牌始祖鸟和快速增长的品牌萨洛蒙共同推动了整体业务的增长。”
鞋履产品成为萨洛蒙新的增长引擎
在过去的几年里，萨洛蒙已成为亚玛芬体育公司的第二大增长动力。在2025年，按固定汇率计算，公司旗下山地户外装备及相关商品的销售额同比增长29%，达到24.04亿美元。其中，萨洛蒙品牌的年度销售额首次突破了20亿美元大关。
萨洛蒙的滑雪用品业务仍然表现出强劲的增长势头。亚玛芬体育全球CEO郑捷指出：“尽管冬季气候条件不佳，但集团业绩依然保持了良好的增长态势。”他还提到，“尽管部分地区降雪量较少，但是市场总体上仍呈现出健康发展的趋势。”
对于许多消费者来说，鞋类产品可能是他们接触萨洛蒙品牌的最常见途径。从1947年创立开始，萨洛蒙品牌就以专业滑雪装备起家，并逐步转型为山地运动领域的领导者，随后进一步扩展至户外鞋履领域，特别是在越野跑项目上取得了显著成就。近年来，尤其是在过去十年间，公司加大了对这一类别的投资力度。
鞋履业务的发展成为萨洛蒙品牌增长的重要推动力量。亚玛芬体育首席财务官Andrew Page在财报电话会上直言不讳地表示：“萨洛蒙鞋类产品的迅猛发展已成为继始祖鸟之后集团的又一重要增长引擎。”
萨洛蒙鞋类产品因其独特的设计和定位，继续推动着品牌的成长。郑捷多次强调，“尽管在全球运动鞋市场中所占份额仍然较小，但萨洛蒙在这一领域的表现依旧充满潜力和发展空间。”
专业与潮流兼备，越野跑与路跑并重
萨洛蒙品牌作为越野跑市场的领军者，不断加大对于越野赛项目的投入，在中国引入了国际知名的“黄金联赛”赛事，并启动了旨在支持中国越野跑发展的‘灯塔计划’。
亚玛芬体育首席财务官Andrew Page提到的萨洛蒙鞋类业务增长不仅涵盖了品牌在越野跑步领域的表现，还涉及到了路跑系列产品的扩展与创新。
在过去的十余年里，马拉松和长距离路跑赛事成为了参与人数最多、商业价值最高的运动项目之一。据中国田径协会统计，2025年全国共举办了约566场马拉松及相关跑步活动，较前一年有所减少。
2025年末举行的上海马拉松赛上，萨洛蒙推出了S/LAB Phantasm 3跑鞋，并在比赛中大放异彩。这款新品不仅减轻了重量，还创新性地减少了风阻，极大提升了运动员的表现。
对于一些消费者来说，萨洛蒙可能仍然只被视为滑雪和越野跑领域的专业品牌。然而事实上，早在2015年公司就已经开始涉足马拉松市场，并发布了首款专为长距离跑步设计的“小红鞋”S-Lab X-Series系列，广受好评。
因此，在上海马拉松赛上的出色表现只是萨洛蒙多年来在路跑领域持续努力的结果。随着品牌坚持长期发展策略，未来有望在中国乃至全球范围内获得更多机会和增长空间。
例如，在2025年下半年举行的全球首个无固定路线跑赛事中，萨洛蒙推出了全新的全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel，旨在满足那些喜欢在各种地面条件下切换跑步方式的运动员需求。这款产品标志着品牌在运动项目开发上的新尝试。
在鞋类业务之外，服装领域也成为了萨洛蒙新的增长点之一。最近推出的FALCON FLY高端竞训跑服系列便是很好的例证。该系列产品覆盖了从热身到训练再到赛后恢复的全方位需求，并提供了包括保暖夹克、背心等多种产品选择。
萨洛蒙在开发服装时同样注重性能与设计相结合，满足专业运动员和潮流爱好者的双重需求。近年来，随着品牌不断加大对这一领域的投入，服装已经成为萨洛蒙全球业务中的重要组成部分。
随着鞋类业务的稳步发展，萨洛蒙决定进一步投资于服装领域，标志着公司进入了一个新的发展阶段。未来将有更多专注于服饰销售的空间被引入线下门店中，以此作为推动品牌增长的新引擎。
重点城市战略成效显著
2025年，萨洛蒙在全球范围内不断扩展其零售网络，在巴黎、上海等地开设了多家旗舰店和概念店。这些店铺不仅展示了品牌的最新产品系列，还融合了中国本土文化元素，为顾客提供了独特的购物体验。
萨洛蒙在中国市场的扩张尤其引人注目。截至2025年底，公司在大中华区已拥有近300家门店，较上一年度新增了104家店铺。这些店铺不仅包括传统的零售店面，还包括了一系列高端旗舰店和概念店。
萨洛蒙在全球市场推进“重点城市（Epicenter）”战略，选择在巴黎、伦敦等国际大都市开设品牌专卖店，并辅以高端批发分销渠道的支持。这一策略有助于提升萨洛蒙品牌的全球知名度与影响力。
按照计划，萨洛蒙预计在今年继续在中国地区扩张门店网络，但步伐将更为稳健，预计将新增约35家店铺。
除了实体店面之外，萨洛蒙还通过“Go野”社区平台组织了一系列活动和训练营，旨在吸引更多消费者参与户外运动体验。这些举措与数字化工具相结合，进一步提升了品牌的市场竞争力。
随着重点城市战略、数字技术和社群互动等方面的持续投资，萨洛蒙品牌知名度显著提升，尤其是在巴黎和伦敦等核心市场中获得了更高的认知度。
结尾
从产品开发到零售策略，再到社区建设等多个方面的不断投入，使萨洛蒙品牌的年销售额首次突破了20亿美元大关。但对这家以创新为灵魂的品牌而言，这仅仅是一个开始，更多探索与挑战正在前方等待着他们。
最近，萨洛蒙迎来了一位新的创意总监Heikki Salonen，他曾任职于Diesel和MM6 Maison Margiela等时尚品牌。他将负责产品设计及品牌形象的创新方向，并且在巴黎开设了公司的第一个办公室以增强当地影响力。
萨洛蒙秉承着持续创新的精神，其快速发展势头依然强劲。“我们对于萨洛蒙的增长前景非常乐观，2025年见证了我们在全球各地的成功”，萨洛蒙全球CEO Guillaume Meyzenq表示。他认为公司拥有正确的战略来推动运动风格和性能两方面的增长。