摘要：
将广告植入搜索框中一直是一门生意，如今这门生意已经扩展到了AI对话框中。在315晚会上，这种针对AI大模型的“投毒”行为被首次曝光。
凤凰网科技 出品
作者｜赵子坤
3月15日，央视315晚会揭露了GEO产业链的问题。根据业内爆料，央视财经记者在多个网络平台上搜索到了名为GEO的业务。该业务通过向AI平台输入虚假数据，影响其搜索结果。
凤凰网科技早在2025年中就发现了这一隐蔽现象，当时的研究显示DeepSeek成为被“投毒”的重点对象，并首次报道了《揭秘万亿隐秘生意：“污染”DeepSeek》的文章。
以下为该报道的原文首发于2025年8月14日。
使用DeepSeek时，当你询问“某地最佳餐厅是哪家”时，得到的回答可能已经被人为操控。
这种现象主要归功于GEO（Generative Engine Optimization，即AI搜索优化）技术的应用。
2024年6月，印度理工学院和普林斯顿大学的研究人员在论文《GEO：Generative Engine Optimization》中首次明确提出了这一概念。
其核心目标在于提升品牌信息在AI生成答案中的可见度。研究显示，通过优化权威表达、关键词布局和数据引用等策略，可以使内容在AI回答中的出现几率提升40%以上。
往搜索框里插广告，这一直是一门大生意，如今这门生意已经延伸到了AI对话框中。以Profound为代表的AI搜索优化公司，以及一些从SEO（搜索引擎优化）转型而来的公司，正迅速获得资本市场的青睐。
其中，Profound一年内完成了三次融资，估值已经超过1亿美元。
《财富》杂志报道，2025年8月12日，Profound宣布完成3500万美元的B轮融资，红杉资本（Sequoia Capital）领投，现有投资方科斯拉创投（Khosla Ventures）、凯鹏华盈（Kleiner Perkins）以及英伟达旗下风投部门NVentures跟投。
本轮融资使Profound成立至今的总融资额达到5850万美元。此前，该公司在2024年8月和2025年6月分别获得了350万美元的种子轮融资和2000万美元的A轮融资。
红杉资本合伙人帕特·格雷迪（Pat Grady）高度评价：“Profound正在重新定义专业信息获取方式。其技术对知识密集型行业的效率变革具有战略意义，如同我们在1999年投资谷歌时看到的颠覆潜力。”
2025年，全球GEO市场规模突破420亿元，年复合增长率高达87%。Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的流量将有25%流向AI工具，而谷歌“零点击搜索”的占比已达58.5%。
近期，国内GEO概念的热度很大程度上受到了DeepSeek发展的影响。DeepSeek等对话大模型被视为搜索的新入口，围绕AI模型的搜索优化也成了某些人眼中的“好生意”。
在传统搜索时代，品牌通过SEO优化争夺搜索结果页面的排名，而在AI时代，品牌需要争夺的是AI回答中的提及份额。
那么，如何实现这一目标呢？
“靠近AI风口的一次机会”
一家从事GEO的初创公司企业服务手册上这样写道：“AI信任时代——10亿人+使用，AI搜索成为超级流量入口”。
通常的流程是，根据用户提问需求来匹配品牌关键词，支持模糊语义定向，精准呈现广告信息。
手册中还列举了成功案例：以“深圳国际幼儿园哪家比较好”为提问，列出了元宝、kimi、豆包、通义千问、文小言的AI页面，深圳福田某所双语幼儿园的名字出现在首位推荐中。
国内平台每月150-300元一个关键词，海外平台每月300-500美元——对很多企业来说是可以接受的。
新参与者正在涌入这个市场。李鑫的报价则高得多，每词义需支付一万元，保证在一个季度（90天）内，相关搜索词中品牌排名在前三。李鑫之前从事媒体代理工作，一个月前开始转型做GEO，他认为这是自己“靠近AI风口的一次机会”。
与客户沟通时，他了解到企业的需求是希望游客可以直接搜索到自己的品牌。“如何让AI为自己引流”。在大连，李鑫接触的多是餐饮老板，他们重视营销，“他们手机里都有Deepseek，也很想拥抱AI。”
和李鑫一样帮助中小企业做GEO的，吃的是此前市场营销预算——“这部分钱，不去投抖+，就是投大众点评的必吃榜。”现在，他们都不如DeepSeek一个回答。
在“路演”过程中，李鑫发现，很多企业并不排斥，“只要（这些企业）做过百度竞价排名，一般会持观望态度”，虽然不确定效果如何，但总体上秉持着一种“如果竞争对手做，我也要做”的心态。
容易被搜索和推荐的餐饮和食品品牌，也许是国内第一批“自发”使用“AI代言”的。一些品牌在自家商品的电商平台展示页面上，会直接用“AI首推”作为宣传；餐饮店门口也会特意放置“与DeepSeek对话，店面被推荐”的立牌。
当人们的搜索行为和对话越来越多地发生在Chatbot中，AI的答案似乎成了“权威”认证。“没有人会否认，AI是未来的答案。”李鑫说，他打算先从餐饮入手，之后再考虑延伸到一些快消品牌。
在国内，DeepSeek已成为搜索的新入口。
DeepSeek的深度思考模式为供应商找到了一个较好的操作逻辑：“用AI生成内容喂AI”。
即获取企业资料和希望展示的信息后，通过AI生成不同的“网稿”作为语料，并投放到可触达网站上，以便被AI收录。
李鑫最近的一单业务就是使用传统SEO工具进行关键词关联，再用企业资料生成优化内容并投放。“对小厂来说，这可能是亲手触及AI最近的一次。”他也承认，效果如何目前还不好评估。
“现在大部分公司是通过SEO的技术手段去玩GEO优化，没意识到长期价值在于建立一套工具化、机制化的生态链路。”另一位从业者老莫说，“本身伤害用户体验的优化方法，模型厂商将来一定会采取赶尽杀绝的态度。”
大模型有反作弊策略，对于“污染”行为会进行防御，这意味着“灰产”模式难以继续。
周奇的团队主要面向海外和中国出海企业，因为国内企业付费意愿较低。他认为，GEO的核心壁垒是内容生成能力——要帮助企业生产有价值的信息，补充AI生态所需的内容供给。
他的判断是：随着AI生成内容爆发，低质内容存活期变短，但质量要求反而更高。企业需要的是“足量且优质”的内容，同时控制成本。“未来像OpenAI走订阅制的大模型，或许能远离广告。但如果GEO泛滥，才最可怕。
“AI搜索是大势所趋，一是技术本身新，二是传统搜索的‘垃圾信息山’逼着用户逃离。百度把垃圾信息当资产，而不是负担。”周奇分析道。
那么，未来AI里是否会出现“竞价排名”？这取决于大模型厂商的选择。
SEM是通过付费广告（如Google Ads、百度竞价）快速获取流量，按点击付费（PPC），注重即时效果；SEO是通过优化网站结构、内容和技术，提升自然搜索排名，属于长期积累策略。
“从长期趋势来说，一定有公司需要对AI时代的营销做生态补全和适配。”周奇认为，不同于SEO时代的分散格局，GEO或将加速行业集中。
但问题是，大模型算法不透明，导致决策难以被理解。当下的GEO似乎始终是一个处在黑箱中的优化框架的内容采纳偏好侧重不同，需要“定制”测评维度和优化策略，再根据模型反馈持续迭代，没办法“一套方案走天下”。
不过，对大部分国内商家来说，针对DeepSeek做GEO是性价比最高的选择。“现在很多家都接了DeepSeek，R2模型出来后，一家通吃的可能性更大。”
DeepSeek的深度思考模式，让供应商们找到了一个较好操作且低成本的投放逻辑：“用AI生成内容喂AI”。
也就是说，拿到企业资料和想露出介绍后，喂给AI让其生成不同的“网稿”作为语料，再“投喂”到可触达网站上，以便被AI收录。
李鑫刚签的一单，就是用传统SEO工具跑关键词，关联核心词，再用企业资料生成优化内容并投放。“对小厂来说，这可能是亲手触及AI最近的一次。”他也承认，效果好不好，目前还不好评估。
“现在大部分公司是通过SEO的技术手段去玩GEO优化，没意识到长期价值在于建立一套工具化、机制化的生态链路。”另一位从业者老莫说，“本身伤害用户体验的优化方法，模型厂商将来的态度一定是赶尽杀绝。”
而且，大模型有反作弊策略，对于“污染”行为会进行防御，这意味着“灰产”模式难以为继。
周奇的团队主要面向海外和中国出海企业，因为国内企业付费意愿较低。他认为，GEO的核心壁垒是内容生成能力——要帮企业生产真正有价值的信息，补充AI生态所需的内容供给。
他的判断是：随着AI生成内容爆发，低质内容存活期变短，但质量要求反而更高。企业需要的是“足量且优质”的内容，同时控制成本。“未来像OpenAI走订阅制的大模型，或许能远离广告。但如果GEO泛滥，才最可怕。
“AI搜索是大势所趋，一是技术本身新，二是传统搜索的‘垃圾信息山’逼着用户逃离。百度把垃圾信息当资产，而不是负担。”周奇分析道。
那么，未来AI里是否会出现“竞价排名”？这取决于大模型厂商的选择。
SEM是通过付费广告（如Google Ads、百度竞价）快速获取流量，按点击付费（PPC），注重即时效果；SEO是通过优化网站结构、内容和技术，提升自然搜索排名，属于长期积累策略。
“从长期趋势来说，一定有公司需要对AI时代的营销做生态补全和适配。”周奇认为，不同于SEO时代的分散格局，GEO或将加速行业集中。