美国时间周三，谷歌向美国旧金山联邦法院提交了一份拟议变更方案，宣布将对其Google Play应用商店进行重大改革。新的措施包括降低安卓应用商店的高额费用，并全面开放第三方支付系统和第三方应用商店。
谷歌大楼 网络图
这一决定标志着自Google Play成立以来首次对商业模式进行全面调整，有望结束谷歌长期以来面临的反垄断诉讼问题。此次变革预计将对未来移动应用及游戏行业产生深远影响。
谷歌宣布对其应用商店进行重大改革
早在2020年8月，《堡垒之夜》开发商Epic Games提起了一项针对谷歌的反垄断诉讼，指控其在安卓平台上的收费政策涉嫌垄断。这场争议至今已持续多年。
在2023年的裁决中，美国法院裁定谷歌的应用商店佣金制度属于非法垄断行为，并要求谷歌对其安卓应用商店进行彻底改革。尽管谷歌曾试图通过上诉来推翻这一决定，但未能成功。
最终，在本周内，谷歌正式提交了其改革方案。
根据新方案，谷歌计划将原有的单一抽成模式调整为“服务费+结算费”结构，并降低基准服务费率至10%-20%区间。此外，还将引入一项新的支付处理费用政策，设定为5%。
详细而言，在此改革下，新用户应用内购买的手续费降至20%，而参与谷歌特定计划的优质应用程序将享有更低的费率，如“应用体验计划”或“游戏升级计划”，这些程序的新安装用户的IAP费率为15%。订阅类服务的费用则下调至10%。如果开发者选择使用第三方支付系统，则只需向Google缴纳15%的分成。
改革之后，应用程序开发商将能够自由选择非谷歌提供的其他支付处理系统，并且消费者也能从经过认证的第三方应用商店下载软件。
对游戏行业影响深远
中金公司分析指出，此次调整对游戏行业的影响深远。具体来说：
一、成本降低与利润增加：随着抽成比例的减少，游戏开发者的渠道成本将得到显著削减，特别是那些依赖于IAP收入的游戏（如SLG和RPG等），其盈利空间有望提升。对于海外市场的游戏公司而言，这一变化可能使它们的利润率提高3%至7%。
二、内容创作与长期运营的重要性增加：渠道抽成减少使得开发者可以将更多的资源投入到新内容创造及持续运营中去。优秀的内容和持久的市场活动成为了吸引用户并延长游戏生命周期的关键因素，例如通过不断更新剧情或角色等元素来维持用户的活跃度和付费意愿。
三、分销竞争格局的变化：随着Google Play采取更为开放的态度，安卓生态系统内的渠道竞争预计会加剧，这将为第三方应用商店及厂商自建渠道提供更多的发展空间。游戏开发商在选择发行渠道时将有更大的灵活性，同时也需更加注重与不同渠道的合作策略。
英美欧将是改革的先行试点地区
目前，谷歌正准备向法官提交一份听证会申请，计划于4月9日就其提出的修订方案进行讨论并解答相关问题。
这一举措获得了Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼的支持。
斯威尼在接受采访时说：“我们一直倡导开放平台的理念，此次谷歌的决定确实使安卓系统更接近真正的开放环境。”
谷歌高级副总裁萨米尔·萨马特在谈到公司最终与Epic达成和解时表示，“我们认为合作共建比陷入无休止的争论更有价值。”
在未来，谷歌计划将这一新应用商店模式推广至全球各地，但需要得到各国监管机构的认可。萨马特透露，他们打算首先在美国、英国以及欧盟地区实施这一方案。
随着抽成比例的降低，谷歌母公司Alphabet Inc.可能会面临一定的收入损失。
不过鉴于该公司当前3.7万亿美元的市值（约为Epic Games发起诉讼时的四倍），其具备更强的能力来应对此次变革带来的挑战。
值得注意的是，在起诉谷歌的同时，Epic也针对苹果的iPhone应用商店发起了类似的反垄断诉讼。然而，目前这两家公司之间的法律纠纷依然悬而未决。
斯威尼认为，由于两起案件的具体情况存在差异，因此他对与苹果达成类似和解协议的可能性并不乐观。在对苹果提起的诉讼中，虽然一名联邦法官认定苹果的应用商店不属于垄断行为，但仍下令实施了一些改变，旨在使消费者更容易选择其他支付方式——但Epic公司认为这并未完全解决其诉求。