存储芯片价格的上涨促使中低端手机市场将迎来一次大规模的格局调整。
在3月23日的华为春季全场景新品发布会上，备受瞩目的“千元机”华为畅享90系列成为焦点。
该系列机型全系搭载了麒麟8系处理器，并预装HarmonyOS 6系统，标志着华为畅享系列在回归5G的同时，首次使用了纯正的鸿蒙系统。
自2023年华为Mate 60实施“先锋计划”后，华为率先让中高端手机重新搭载5G和麒麟芯片。随着华为畅享90系列的推出，华为终端BG首席执行官何刚在发布会上宣布：“华为手机终于全面回归。”
业界消息称，华为计划在今年发力低端手机市场，通过搭载鸿蒙系统和麒麟芯片、提供5G速度，来扩大低端市场份额。
相较于华为畅享80系列，畅享90系列新增了Pro Max版本，同等配置下，价格仅上涨了100-200元，起售价为1299元，与其他厂商相比，涨幅较小。
当华为决定重新进军下沉市场时，整个手机行业已经开始了残酷的存量竞争。
千元带的进攻
作为华为今年主打的机型之一，华为畅享90系列展现出极高的配置诚意，彻底告别了之前两年的妥协状态。
华为畅享系列自2015年推出以来，一直主打千元市场，2018年10月发布的畅享9 Plus首次引入了麒麟710处理器。
自2019年后，由于受到制裁的影响，华为手机在5G、芯片和产能方面受到了限制，一度只能使用4G芯片。
带着“轻舟已过万重山”的主题曲，华为于2023年下半年凭借未发布的Mate 60 5G系列和折叠屏Mate X5，打响了重返市场的第一战。
一段时间内，供应链产能仍处于提升阶段，华为优先保障Mate系列、Pura系列等高端机型的芯片供应，而畅享等低端机型则主要使用4G芯片。
此次发布的华为畅享90系列全系搭载麒麟8系5G处理器，其中，畅享90 Pro Max和Plus版搭载麒麟8000处理器，畅享90则搭载麒麟8000A处理器。相较于上一代所使用的麒麟710A和骁龙4Gen2芯片，这无疑是巨大的性能提升。
从Mate系列、Pura系列、nova系列，到如今的畅享系列，华为终于实现了全价位段产品的全面回归。
在价格方面，华为畅享90系列展现了极强的市场竞争力。
华为畅享90起售价为1299元，畅享90 Plus起售价为1499元，而作为畅享系列第一款Pro Max机型，畅享90 Pro Max起售价为1699元，最高配置512GB版本售价仅为2399元。与上一代相比，此次涨价幅度控制在了100元到200元之间。
在当前的行业背景下，华为能够保持如此微小的价格调整实属不易。
据市场研究机构Counterpoint Research报告，DRAM（内存）价格上涨已使低端、中端和高端智能手机的BoM成本分别上涨了约25%、15%和10%。预计到2026年第二季度，平均成本影响将持续在10%-15%之间。
面对存储芯片等原材料价格的飙升，其他手机厂商的涨价行为已成为无奈之举。
近日，OPPO、vivo等品牌手机的涨价预期已经实现，各品牌的低端机涨价幅度在200-500元不等，新款的高端机型涨价幅度则在1000元左右。
小米总裁卢伟冰直言：“很理解友商的涨价，大家都很难，我们也扛得很肉疼。”
在全行业都面临存储涨价困扰，甚至被迫将成本转嫁给消费者的情况下，华为为何能保持相对克制的定价？
Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，华为在供应链国产化方面做得最为彻底。尽管在内存供应紧张与涨价潮面前华为也受到了一定影响，但其麒麟低端手机芯片的供应已趋于稳定，这为华为在成本控制和定价策略上提供了更大的灵活性。
巨头逆向出击
自2023年以来，华为正一步步夺回市场份额。
IDC报告显示，2025年全年，华为在中国智能手机市场的出货量市场份额达到16.4%，位居第一，这是继2020年之后，华为手机首次在全年维度重返中国市场的头把交椅。
尽管如此，华为要重新回到6年前的市场地位，依然面临不小的压力。
据IDC数据，华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部，其中近一半来自海外市场。
在中国市场，华为出货量有1.4亿部，市场份额达到38.5%，领先排名第二的OPPO一倍有余。
目前，华为虽然以16.4%的市占率重新夺回了市场第一，但各大手机品牌厂商之间的市场份额相差并不大，去年全年苹果、vivo、小米和OPPO的市占率分别为16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。
如今的华为要重新拿回失去的市场份额，显然已经不仅是恢复正常产品更新节奏那么简单，还需要寻找到新的业务增长点，弥补剥离荣耀后留下的空缺。
在华为体系内定位中低端手机的荣耀，曾占华为总销量的40%左右。
华为如今更多的机会或许在正处于动荡期的中低端市场。
有接近华为人士透露，在内存涨价、友商调价的行业背景下，华为希望通过发力中低端市场，来覆盖更多用户。
Ivan Lam也指出，目前华为在高端市场已占据相对稳定的份额，而其千元机的推出，明显可以看出华为有意争取更多销量与市场份额。
随着全球智能手机市场的竞争进入下半场，整个手机市场已从增量市场转化为存量市场。
行业集中度进一步提升，2025年的IDC数据显示，中国智能手机市场前五名的市场份额从此前一年的79.1%升至79.4%。
去年荣耀遗憾地未能进入前五，沦为了“Others”；而今年华硕、魅族退出手机市场，很多品牌也先后选择了战略收缩，留给中小手机厂商的生存空间越来越少。
Counterpoint Research 高级分析师 Yang Wang 指出，在较低价格段，手机价格上调的空间有限，若成本无法完全转嫁，OEM 可能调整产品策略。近期市场已观察到部分低 SKU 的出货量有所缩减。
也就是说，中低端手机的存储芯片的成本占比天然更高，在存储芯片涨价潮中，面临的成本压力也更大。
在行业出清、友商受困于成本的时期，华为无疑正处在向下沉市场要销量、要份额的好时机。
和华为一样，苹果同样试图通过高性价比来获取更多市场份额。前不久苹果推出iPhone17e，起步存储容量从上一代的128GB提升至256GB，但起售价仍为4499元。
这种“降维打击”对处于中间地带的其他国产品牌来说，无疑是巨大的压力。
当头部玩家愿意牺牲部分单机利润，用更低的价格、更强的生态来争夺下沉市场时，原本就因元器件涨价而陷入被动的厂商，生存空间将被进一步压缩。