中国电商领军企业京东正计划拓展其业务至英国和欧洲其他国家，旨在应对国内市场的激烈竞争。
京东通过其Joybuy.com平台，提供中国生产的食品、家电、玩具和化妆品的快速配送服务，以吸引欧洲顾客。此举标志着京东在英国市场战略上的重大调整。
在国内市场竞争日益激烈的背景下，京东决定向海外市场扩张。该公司在餐饮和电商领域的扩张举动，迫使其他竞争者大幅降价，导致行业的整体利润率下滑。
京东在欧洲市场的关键优势在于快速配送。在伦敦及其他英国城市，德国、法国、比利时、卢森堡和荷兰的部分地区，Joybuy 提供了“双十一”服务承诺，即上午11时前下的订单，将在当天晚上11时前送达。
然而，这一优惠仅适用于特定邮政编码区域。对于其他区域，Joybuy 提供次日送达或自提服务。Joybuy在英国的订单由京东的物流公司JoyExpress在伦敦周边的三个半自动化仓库处理。
相比之下，亚马逊在英国运营超过30个物流中心，并在全球在线零售市场占据主导地位。独立零售分析师海曼指出，Joybuy要挑战亚马逊将面临巨大困难。“京东无法提供独家产品，而且必须采取极低的价格策略才能引起注意。”海曼预计，Joybuy在短期内将处于亏损状态。