美国时尚品牌GUESS由于业务调整的需要，计划在今年3月底之前关闭其在中国市场的所有实体店和网店。
最近，《21世纪经济报道》从天猫等平台上的GUESS官方旗舰店客服处得到了确认信息。
根据第一财经的报道，GUESS母公司表示此次调整是中国市场战略的一部分。未来公司将采用新的模式深入发展中国市场，但具体的策略尚未公布。
去年6月发布的2026财年第一季度财报显示，尽管集团全球收入同比增长了9%，但经调整后的净亏损却达到了2230万美元（约2831万新元），比去年同期的1380万美元增加了61%。其中亚洲市场对业绩影响尤为负面。
GUESS于2007年进入中国市场，凭借其标志性的美式复古风格和大胆鲜明的品牌形象迅速获得了市场的认可，在巅峰时期即2019年前后，品牌在中国开设的门店数量已接近200家。
随着本土品牌的崛起以及中国消费者对于时尚的需求变化，GUESS在华业务逐渐降温，并采取了收缩策略；许多正价店从核心商业区撤出，线下渠道也转向以奥特莱斯折扣店为主。