上海嘉定上汽国际赛车场近日迎来了为期三天的F1中国大奖赛，吸引了约23万名观众。
除了赛道上的激烈竞争外，在赛场周围也出现了大量品牌联名活动、商业合作以及城市中的赛车元素展示。
自2004年首次在上海举办以来，这项赛事已经从一项顶级赛车比赛发展成为一个具有持续商业价值的体育IP。
对于F1而言，上海不仅是其在中国的一个分站赛站点，更是品牌合作和商业创新的重要舞台。
在今年的比赛首日，现场观众热情高涨。
观众规模的增长与对赛事的关注度为未来的商业合作奠定了坚实的基础。
上海久事副总经理张伟尧表示，预计今年F1中国大奖赛的到场观赛人次将达到23万。其中，境外观众占14%，外省市游客占74%。
从2004年首届赛事吸引约15万人次来看，经过多年的积累和发展，如今这项比赛仍然保持着强劲的增长势头。
这种趋势对于双方都是有利的。
对于F1而言，上海是推广其IP商业价值的重要窗口。而对于这座城市来说，如何利用短暂的比赛周末创造长期的消费场景更为关键。
据携程数据显示，赛事期间嘉定赛场周边酒店预订量平均增长了125%，部分酒店间夜数翻倍，最高涨幅达到38倍。
门票销售情况也非常乐观。界面新闻查询官方购票系统发现，本届比赛的门票种类繁多，价格区间为330元至42800元不等，所有票种均已售罄。
张伟尧提到，今年他们在将赛事主场转化为消费主场方面做了许多尝试，比如激活“票根经济”并将其与周边商业活动相联动。
例如，“铂金体验之旅”的三日套票不仅包含两张A铂金看台票和三晚酒店住宿，还附带一系列额外权益如礼包、接送服务及互动点券等，使赛事从单一观赛转变为综合性的城市文旅体验。
围绕赛事形成的消费联动已经扩展到了更广阔的城市空间中。
除了嘉定区外，在上海普陀区多家商户和酒店也推出了与票根相关的优惠活动。数据显示，2025年F1中国大奖赛期间，参与“票根联动”的商业企业销售额达到了1.12亿元，吸引超过127万人次光顾。
与此同时，围绕赛事的文旅活动也在不断升级。
今年格子旗嘉年华首次连接了徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩和宝山滨江四个区域，通过赛车主题互动、城市打卡与消费权益联动等方式扩大赛事氛围。
在宝山滨江会场举办的多个趣味游戏吸引了大量市民参与。活动负责人表示，活动期间商场客流明显高于平时。
F1不仅是一场比赛，更成为了推动文旅商体融合发展的契机。
夜晚的西岸天空被无人机点亮，而轮胎保龄球等互动游戏则在宝山滨江会场吸引了众多参与者。
全球体育产业中，F1一直被视为商业化程度最高的赛事IP之一。
与依赖俱乐部体系的传统职业体育联盟不同，F1更像是一种全球性的巡回娱乐产品。通过赛事授权、媒体版权和赞助构建收入体系。
F1的财务报告显示，在2025年其总收入达到39亿美元，同比增长了14%。其中，赛事推广收入占26.7%，媒体版权收入占比为31.3%，而赞助收入则占到了21.7%。
举办城市不仅通过比赛获得短期消费增长，还可以借助全球媒体报道提升自身品牌影响力。因此，在国际范围内F1的举办权竞争愈发激烈。
在F1全球版图中，中国被视作最具发展潜力的市场之一。
F1提供的数据显示，目前其在中国拥有超过两亿粉丝，并且这个数字仍在不断增长。此外，F1方面还表示，中国大奖赛通过将竞技、娱乐与文化相结合，展现了独特的赛事特色。
与中国传统的赛车文化相比，中国的F1观众群体更加年轻化并且主要集中在一线城市。
近年来，为了扩大比赛影响力，F1不断通过内容运营和品牌合作维持全年热度。例如，目前F1已经与乐高集团、LVMH集团以及迪士尼等全球知名品牌建立了合作关系。
在中国市场中，这类合作往往不仅限于品牌的曝光层面，围绕赛事周期推出一系列线下活动或联名商品也成为常态。
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赛事周边产品（图片
这些品牌活动有助于扩大F1在年轻消费者中的影响力，并将赛事热度从赛道延伸到城市的各个角落；而对于城市来说，则进一步放大了赛事带来的消费效应。
“通过与本土文化的紧密结合和高影响力的商业合作，中国大奖赛既能扎根国内市场，也能保持全球体育IP的品牌声望。”
地铁站内喜力F1广告（图片拍摄：界面新闻 秦李欣）
同时，中国车手的出现也在改变这项运动在中国的发展路径。
中国赛车手周冠宇以及F1学院中国车手师炜的加入提升了本土观众对赛事的关注度。数据显示，在2025年中国大奖赛期间电视观众数同比增长了21%，社交媒体粉丝数量超过540万。
“任何运动都需要领军偶像来吸引大众。”曾经在世界方程式大赛中夺冠的中国女赛车手张岩曾表示，全民参与之后自然会产生新的明星人物。F1中国大奖赛续约至2030年表明中国的赛车文化正在进入一个正向循环的发展阶段。
对全球而言，举办一场F1比赛往往被视为能够迅速提升城市影响力的“超级周末经济”。
作为中国市场的一部分，上海正在成为这一模式的重要节点。
通过本土品牌合作、内容运营以及各种商业活动的开展，F1在中国市场的影响力正逐步扩大。当23万名观众来到赛车场时，他们看到的是全球体育IP在这里持续放大其商业价值的过程。
（界面新闻记者范易成对此文亦有贡献）