苹果公司近日迎来了其成立50周年的纪念日。
在美国东部时间4月1日凌晨，CEO库克通过X平台发布了一则庆祝视频，回顾了苹果自成立以来的众多里程碑产品。
视频采用倒叙的方式，从未来的MacBook Neo一直回溯到Apple I的诞生时刻，展现了苹果公司发展历程中的重要瞬间。
同时，苹果官网也推出了一个动画庆祝页面，以彩笔勾勒的形式展示了苹果自1984年的Mac电脑以来的一系列硬件和软件产品，直至最新的iPhone 17系列产品。
在这个特别的日子里，员工们收到了一系列纪念礼物，包括一件T恤衫、一张限量版海报以及一枚珐琅徽章。一些员工已经在社交平台上分享了他们的惊喜。
另外，一位享誉世界的音乐家保罗·麦卡特尼爵士将受邀在苹果公司的Apple Park园区举办一场私人音乐会，吸引了众多粉丝的关注和羡慕。
麦卡特尼在现场演唱了许多经典歌曲，表演持续近两个小时。值得一提的是，他在披头士乐队时期曾经与“苹果”唱片公司发生过法律纠纷，最终双方达成和解。
在乔布斯创办公司的早期阶段，“技术应该赋予人们力量、丰富他们的生活并改变世界”的理念就已经奠定了苹果公司的基础。
如今，苹果已经发展成为全球市值最高的一家科技巨头之一。据传库克在Apple Park园区远程敲响了纳斯达克开盘钟，并发表了演讲。
在过去50年中，苹果公司推出了一系列具有划时代意义的产品，如Mac、iPod和iPhone等，彻底改变了人们使用技术的方式。
现场氛围十分火爆：
库克接手后，继续通过AirPods、Apple Watch等产品进一步扩大了公司的生态系统，并巩固了其在供应链中的主导地位。
苹果公司虽然并非所有创新的始作俑者，但它将实验室里的先进技术转化为用户友好的产品，这已经成为其独特的竞争优势之一。
库克担任CEO期间，苹果市值从约3400亿美元增长到超过4万亿美元。iPhone活跃用户的数量也飙升至逾15.6亿人。
尽管面临种种挑战，如在AI领域的进展不如预期以及高层团队的变化，但苹果仍然能够保持其财务表现的强劲势头。
在当前市场环境下，苹果公司依然能推出补贴后的MacBook Neo和iPhone 17e机型，价格极具吸引力。
苹果的优势体现在自研芯片、全生态链整合以及对供应链的强大掌控力上。这些因素使得其他竞争对手难以模仿复制。
对于库克而言，如何在AI领域取得突破性的进展是公司未来的关键挑战之一。
从苹果内部来看，谁将成为下一任CEO也成为了行业内外关注的焦点。
多方消息显示，硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯可能是接替库克的最佳人选。他已在公司服务超过25年，并负责管理着占苹果收入比例高达80%的关键硬件项目。
面对未来的不确定性，人们都在期待苹果能够找到继iPhone之后的下一个革命性产品或技术突破点。
在科技与人文交汇的新时代背景下，所有目光都聚焦于苹果能否再次实现其创立之初的伟大愿景。
今天，苹果已经成长为市值曾一度突破4万亿美元（人民币27万亿元），每天净赚30亿人民币的科技巨头。
苹果创始人乔布斯曾用Mac、iPad、iPhone改变了世界，改变了人类与科技电子产品交互的方式。
▲2007年乔布斯发布iPhone，图源：Times
他的疯狂，曾让全世界为之着迷。
▲1984年，乔布斯与满屋子的电脑，图源：macmothership
现任苹果CEO库克进一步用AirPods、Apple Watch、Apple Vision Pro等产品扩展了苹果生态版图，让苹果稳坐“供应链大王”，让苹果成为穿越数个周期、数万亿市值的科技巨轮。
“那些看似疯狂、满脑子想要改变世界的人，真的能改变世界。”
苹果不是第一个做出个人电脑（PC）的公司，苹果也不是第一个做出智能手机的公司，但时至今日，苹果始终是这些行业中“风向标”一般的存在。
苹果没有“发明”所有技术，但苹果把实验室里的前沿科技转化为普通人能轻易上手、拥有更好用户体验的产品。
正如乔布斯提出的苹果哲学：站在科技与人文十字路口，这是刻在苹果DNA里的产品哲学。
回顾苹果过去的50年，有太多里程碑时刻：
·Apple II（1977年）首次将“设计感”引入个人电脑，让冰冷的机器变成具有亲和力的消费品；
▲1977年的Apple II广告，图源：macmothership
·鼠标（1979年）与图形用户界面结合，推向大众市场，颠覆了人机交互方式；
▲图源：macmothership
·Mac（1984年）彻底告别命令行，确立现代个人电脑的操作逻辑；
▲乔布斯与Mac合照，图源：维基百科
·iMac（1998年），乔布斯回归后的第一款作品，极为经典的糖果色半透明外壳一体式设计，苹果回来了；
▲1999年苹果电脑设计副总裁乔纳森·艾夫（左）和苹果工程高级副总裁乔恩·鲁宾斯坦（右）站在五台 iMac 个人电脑后面合影，图源：Susan Ragan
·iPod（2001年）“把1000首歌装进口袋”，苹果从电脑公司迈向消费电子巨头；
▲2003乔布斯发布新iPod和iMusic软件，图源：Getty Images
·iPhone（2007年）重新定义智能手机，干掉实体键盘，催生繁荣的移动互联网生态；
▲2007年乔布斯发布iPhone，图源：Reuters
·App Store（2008年）终结了软件行业的盗版梦魇，开创了统一的分发与变现平台，成为移动互联网时代不可或缺的基础设施；
库克时代有哪些重磅产品？
实际上，AirPods、Apple Watch这些当前在每一个细分赛道都在市场份额方面断档领先第一的经典产品，都是库克时代的新作，包括Apple Music、Apple TV+这些重要软件产品。Apple Vision Pro可以说是“空间计算时代”的推门产品。
当然，还有Apple Intelligence。
▲乔布斯时代和库克掌舵时代发布产品一览，图源：Reuters
库克执掌苹果的十五年里，苹果市值从3400多亿美元一路狂飙，一度突破4万亿美元大关。全球iPhone活跃用户数超过15.6亿人，是2012年（乔布斯去世后第一年）用户数的7倍多（Demandsage数据）。
▲苹果近26年部分重要节点一览，图源：Reuters
但做巨轮的舵手，谈何容易？更容易被注意到、被报道的往往是问题而非成绩：
Apple Vision Pro一代产品“平淡”收尾，苹果Apple Intelligence在AI时代频频“掉队”，至今国行AI未能落地，高层大换血、老将纷纷离场、团队动荡，在AI人才争夺战中成为“被挖对象”。
但即便如此，苹果仍然每个季度、每年都能交出新的“创纪录”的财报，去年四季度，苹果一个季度的营收接近万亿人民币，手握约合人民币3700多亿元的现金流。
什么概念？苹果四季度营收（9991亿元），大约相当于小米公司2年的总营收（2025年为计），比华为公司2025年全年营收多1000多亿元，是阿里巴巴、腾讯四季度营收之和的2倍还多。
同为手机巨头，苹果四季度净利润（2925亿元）是小米公司2025年全年净利润的7倍多，苹果三个月赚的钱，比小米7年赚的还多。
即便面临重重挑战，但这艘巨轮的“韧性”不容小觑。
▲苹果近20年营收增长曲线，图源：Reuters
在所有手机、电脑因存储供给问题“大涨价”之下，苹果仍然可以发布补贴优惠叠加后低至2500元左右的MacBook Neo电脑和优惠后3000多元的搭载苹果最新A19芯片的iPhone 17e手机。
▲网友“研发”的MacBook Neo优惠“套路”
自研芯片全链路全生态打通、全产品线软硬生态一体协同、极为扎实的庞大应用生态、对台积电最先进工艺“垄断”式的掌控权、对细分领域供应链龙头近乎“一言堂”的绝对掌控……苹果的优势，似乎真的是别人“学不来”的。
二、AI之“殇”与库克的接班人
当然，对于苹果来说，做好AI，或许才是当下最为重要的事，甚至没有之一。
不论是AI与所有苹果生态硬件、软件的融合，还是苹果在AI核心技术层面的领先、突破，亦或是苹果AI底层核心人才团队的建设，对于苹果来说，做好AI是必答题，且必须要答好。
显然，苹果AI做的还不够好。
昨日凌晨苹果国行AI“突然出现”，后又“撤回”，真正的正式发布落地依然遥遥无期。
▲古尔曼X平台发文
豪掷近20亿美元收购以色列AI创企Q.AI，“违背祖宗之法”、将三方AI接入Siri，内部战略转向、高管调整……苹果在改变，也在行动。但苹果能否在AI时代真正成为“引领者、规则制定者”，而非“掉队者、追赶者”，或许才是大家更为关心的。
▲苹果收购AI创企Q.AI，图源：英国《金融时报》
在一切动荡之外，还有一个源自苹果内部的“不确定性”也成为业内和消费者关注的焦点：库克之后，谁来接棒，掌舵苹果？
65岁的库克，退休将近，虽然库克曾多次公开表达自己对苹果和工作的热爱，但客观事实是，巨轮如苹果，董事会等核心管理层必然会对CEO库克的接班人提前做足准备。
▲从左至右：蒂姆·库克（Tim Cook）、约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）、克雷格·费德里吉（Craig Federighi），图源：彭博社
据多方爆料，硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯（John Ternus）已成为热门人选，这位在苹果打拼了25年、稳重且极具政治嗅觉的技术高管，所负责的硬件占据着苹果80%的营收。
结语：苹果的下一个“iPhone”在哪里？
毫无疑问，爆料中的苹果“首款折叠屏手机”与“首款AI眼镜”都将成为今年和明年苹果最具看点的新品，而6月的WWDC是否会有更多AI“大招”放出，也成为关注焦点。
面对存储芯片涨价的供应链压力、AI巨头的凶猛围剿，以及“后库克时代”的权力交接，50岁的苹果急需找到它的“下一个iPhone”。
AI风口之上，苹果能否再次站在科技与人文的十字路口，改变世界，所有人都拭目以待。
▲苹果成都太古里零售店外，库克与李宇春和舞者自拍合影，图源：苹果