作者| Mia
在最近几天，上海成为了一个融合速度与激情的“F1之城”。从地铁里的主题列车到全城的大型广告屏，再到跨行业的合作项目，F1元素无处不在。
根据携程的数据，预计2026年上海F1赛事期间，赛场周边3公里内的酒店预订量平均增长125%，黄牛票价格飙升至8万元人民币，三天内到场的人数或达到23万人次，创下近20年来F1中国大奖赛的观赛人数新纪录。赛事期间预计将为上海带来超过55亿元的旅游收入，较去年增长超过10%。同时，2026年F1的赞助收入预计将突破30亿美元，同比增长至少15%。2025年，F1车队的平均估值上涨了89%，十支车队去年共创收45亿美元，其中有70%的车队在税前实现了盈利。
作为世界三大体育赛事之一，F1近年来正逐渐从一个相对小众的极限运动转变为大众娱乐活动，并成为上海的新名片，吸引更多人的关注。
截至目前，《飞驰人生3》的票房已突破42亿元，这部电影讲述了本土拉力赛的故事，成功激发了观众对赛车的兴趣。去年，布拉德·皮特主演的《F1：狂飙飞车》获得了全球6.65亿美元的票房收入，国内票房为4.01亿元，成为苹果公司最卖座的原创影片之一，让更多人了解并喜爱上了F1。
在这场科技界、体育娱乐界以及品牌营销界的“印钞机式狂欢”中，有哪些推动因素和新玩法？
通过影视IP和明星的多点引爆，F1开始向大众普及。
天价赛车、顶级车手、资本游戏……F1集合了一切“刺激”的元素。在社交媒体上分享观看F1赛事的经历，已经成为一种与潮流和酷相关的新标签。
根据F1官方的2025赛季回顾，F1是全球最受欢迎的年度体育赛事，拥有8.27亿粉丝，比NBA多出11.4%，其中女性粉丝占比达42%，中国的F1粉丝已经超过2.2亿，其中46%是女性，年轻群体占比达四成。
根据F1和赛车运动网络在2025年7月发布的调查，新增粉丝中女性占据了四分之三的比例，其中近一半为Z世代。三分之一的受访者表示更有可能考虑购买赞助商的产品；在美国，70%的Z世代受访者认为F1代表了他们所向往的地位或形象。
这些数据表明，F1拥有一个不断增长的庞大粉丝群体和巨大的商业价值。在F1从老龄化危机向年轻化转型的过程中，影视IP和明星的推广作用功不可没。
自2017年自由传媒收购F1多数股权以来，第一部点燃的“内容之火”是纪录片《一级方程式：疾速争胜》，该纪录片通过真人秀的手法包装车队的内幕故事，使其变得全民化和娱乐化。数据显示，该系列纪录片上线后，美国观众对F1的兴趣激增40%，年轻观众的比例从18%上升到35%。
《F1：狂飙飞车》也是一把内容之火，其目标是培养市场和推广IP。该片由布拉德·皮特主演，七冠王汉密尔顿担任制片人，摄制组在2023-2024赛季期间在真实的F1银石赛道拍摄，汉密尔顿、阿隆索、周冠宇等车手客串，影片中的“巅峰队”与真实赛车同场，摄制组被称为“第11支车队”，IMAX特制镜头下的主观视角和引擎声浪将赛车美学推向极致，通过流媒体和院线触达数千万观众。
电影的热度转化为赛事的热度和更高的IP商业价值。合作电影后，苹果公司与F1达成为期五年的独家转播协议，从2026年起，所有F1赛事将在Apple TV上独家播出，苹果每年将支付约1.4亿美元的转播费用，这一价格比之前与ESPN的8500万美元年费高出约65%。
《飞驰人生3》除了邀请WRC世界拉力锦标赛九冠王塞巴斯蒂安·勒布客串“颁奖嘉宾”，还与中国首位F1车手周冠宇有所联动，周冠宇客串了“本人”。
中国本土明星对赛车文化的推广，也为赛车文化带来了新的动力。例如，韩东君在优酷推出的全明星赛车竞技真人秀《风驰电车手》中夺冠；拥有专业拉力赛驾照的黄景瑜在F1期间被车迷大喊“林臻东”；另外，身兼顶流与知名车手身份的王一博参赛China GT，带动女性观众占比从12%飙升至41%，上海站3万余张门票提前45天售罄。
周杰伦、林志颖等明星此前现身F1，今年刘雨昕以F1“参赛车队特邀嘉宾”身份亮相，关晓彤受倍耐力邀请担任“F1学院赛挥旗手”，于适、田栩宁、丞磊、李昀锐等也现身。上述名单中，新生代明星占比增加，与受众画像变化同频。参与F1也丰富了他们本人的公众IP符号。
在一系列高度成熟的商业化运作下，F1早已不再是一场纯粹的赛事，而是拓展出“赛车+文旅”等诸多想象空间。
哪个品牌营销活动让人印象深刻？
F1所代表的“潮流酷炫”生活方式，与名利场的高度关联性，以及受众年轻化和女性化的趋势，使其成为一场流动的全球盛宴，为品牌营销创造了最佳场景。
很多品牌的合作体现了长期性和深度绑定。“定制车队”无疑是与赛车文化最深度的绑定。例如，奇巧KitKat等品牌首次加入合作阵营。不少明星正是受到品牌邀请而来。比如演员张凌赫与法拉利F1车手夏尔·勒克莱尔同框互动。
从实际传播效果来看，创意感强烈的“主动玩梗式营销”具有先声夺人的效果。
淘宝闪购在去年发布的新款骑手服被调侃撞脸“迈凯伦新队服”，今年3月9日，“听劝”的淘宝闪购宣布成为2026F1中国大奖赛尊耀合作伙伴，拥抱网络二次传播流量，强化“快”这一核心诉求。首次设置的“尊耀合作伙伴”层级，也验证了F1热度的升级，及品牌合作运营的精细化。
随着F1学院赛这样的全女性车手赛事影响力升级，年轻女性受众增加，F1品牌合作也可能迎来更多“她”经济层面的爆发。
可以确信的是，一切才刚刚开始。F1的商业化运营经验，为国内本土赛车相关产业的升级带来了诸多启示。
迪士尼与F1于2025年5月正式宣布多年期全球合作“奇速全开”，米奇和米妮以“赛车潮咖”形象现身赛场，F1商贸区特设零售快闪空间，推出以上海为灵感的Disney x Formula 1®赛事限定系列，迪士尼×F1定制赛车限时亮相上海迪士尼乐园，合作更吸引了GENTLE MONSTER、优衣库、名创优品等携手推出全新三方联名周边。
乐高于2024年官宣了和F1的合作，近期上海地铁11号线的一列列车被改造成F1主题车厢，车身和车厢内部装饰着乐高赛车和车手元素，地铁橱窗打造乐高积木版F1赛道装置。另外，乐高还发售了F1赛车主题套装，并在赛场呈现。
顶级赛事与运动品牌天然适配。运动服饰企业投入在过去两年间增长75%。本次F1，引发了彪马和阿迪达斯掰手腕，分别与迈凯伦及奥迪达成总额1.4亿美元的新协议。去年，阿迪达斯官宣与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作，后又合作了奥迪车队。2026赛季，彪马赞助了法拉利、迈凯伦、阿斯顿马丁三支车队，加上此前安踏宣布收购彪马29.06%股权，不难想到，安踏对于赛车领域将进一步拓宽品牌营销布局。
今年首次加入合作阵营的还有百事集团、雀巢集团旗下奇巧KitKat等。上文提到的一些明星，也有不少正是受到品牌邀请而来。3月10日，上海西岸梦中心的PUMA品牌活动现场，演员张凌赫与法拉利F1车手夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）同框互动。3月10日-17日，清扬在上海外滩地标为代言人田栩宁点亮应援灯光秀，配合13日的F1赛事直播。
从实际传播效果来看，创意感强烈的“主动玩梗式营销”具有先声夺人的效果。
去年8月，淘宝闪购发布的新款骑手服被调侃撞脸“迈凯伦新队服”，今年3月9日，“听劝”的淘宝闪购宣布成为2026F1中国大奖赛尊耀合作伙伴，拥抱网络二次传播流量，强化“快”这一核心诉求。据悉，平台特别邀请骑士群体代表现场观赛，在周日的正赛上，将有20余位骑士到场观赛。首次设置的“尊耀合作伙伴”层级，也验证了F1热度的升级，及品牌合作运营的精细化。
F1品牌营销还有哪些新的想象？随着F1学院赛这样的全女性车手赛事影响力升级，年轻女性受众增加，F1品牌合作也可能迎来更多“她”经济层面的爆发。
可以确信的是，一切才刚刚开始。F1的商业化运营经验，为国内本土赛车相关产业的升级，也带来了方方面面的启示。