近期，美以与伊朗之间的紧张局势持续升温，在军事冲突之外，一场无形的较量正在社交媒体上悄然展开。双方正通过流行文化元素发起信息战和宣传战。从乐高动画到游戏画面混剪，这场围绕叙事权而进行的攻防战，已深刻地改变了公众对战争的认知方式。
当前的信息战中，伊朗与美国都利用了数字空间这一新的战场：借助人工智能生成的动画、混剪视频等手段，将复杂的战争信息转化为短小精悍的网络梗，以此来争夺舆论主导权。有分析指出，这标志着现代信息战进入了“符号平权”的新阶段。
伊朗和美国在宣传策略上各有侧重。前者通过完整的故事情节构建战争叙事，而后者则依靠视觉冲击力吸引受众注意。
在伊朗方面发布的视频中，乐高化的美国总统特朗普与撒旦及以色列总理内塔尼亚胡一同出现，在查阅爱泼斯坦案文件后惊慌失措，并下令空袭伊朗。此外，还有几段AI生成的动画描述了美国袭击伊朗南部米纳卜市一所小学所造成的灾难以及伊朗对美以的报复行动。
社交媒体上流传的相关视频还展示了美以袭击伊朗给全球带来的危害，包括股市抛售、导弹袭击等画面，并配以说唱音乐指责白宫是傀儡政府。这种宣传手法不仅构建了完整的故事线，还通过分析美国行动背后的动机来削弱其影响力。
有学者认为，伊朗将不满情绪与网络流行文化相结合的策略非常有效，能够吸引分散在各地的西方受众的关注。而为何选择用乐高元素传递信息，则可能是因为它具有广泛的吸引力。
在玩“梗”方面，伊朗也展现出新的宣传手段：一名军方发言人近期发布的视频声明中，他从波斯语切换到英语，并使用特朗普标志性短语嘲讽后者，如“你被解雇了”和“感谢你对这件事的关注”。这些流行文化符号的运用使得信息战更加深入人心。
反观美国，在其宣传视频内容中，往往不会试图讲述完整的故事，而是通过碎片化的画面来刺激受众情感。战争初期，美国官方发布的视频将体育比赛、电影以及电子游戏中的片段剪辑在一起，并与军事袭击的真实画面相拼接，再配以劲爆音乐。
英国伦敦国王学院战争研究系的客座研究员奥莱尼克指出，白宫正通过共同的文化词汇来吸引玩过一些电子游戏的年轻人，“当观众意识到他们究竟在看什么的时候，情感框架早已设定好了”。数据显示，3月5日和6日在白宫官方X账号上发布的视频，截至4月1日已获得近亿次浏览量。
美国《国会山报》认为，美以伊之间的冲突或成为首场可能由“梗文化”决定宣传战成败的重大战争。美国佐治亚大学传播学教授斯塔尔等学者指出，过去舆论权力掌握在少数媒体手中，而现在社交媒体则将舆论战场变为一片开放领域。
一名乔治敦大学国际关系专业的学生在接受采访时说，在课堂上学的是国家如何通过外交、联盟和制度来互动，但现在还必须在社交媒体上竞争叙事。信息传播正在从“解释世界”向“争夺注意力”转变。
长期以来，全球文化输出主要由西方主导，但在美以伊冲突中，德黑兰方面则利用西方文化符号进行反向影响。这些原本属于西方的文化元素被伊朗重新编码后用于攻击美国本身。
虽然在军事上处于劣势，但伊朗已将信息扩散到与美国近乎“对等”的范围，其传播方式类似现实战场上的“蜂群战术”。借助AI技术，伊朗的信息战内容可以在几分钟内生成并迅速扩散。这标志着现代信息战进入了一个新的阶段。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮在接受采访时说，美伊使用流行文化符号进行信息战和认知战，是在全球化背景下文化生产去中心化、互联网生态削弱西方叙事垄断能力等多重因素的集中体现。德黑兰不再试图说服旁观者，而是瞄准美国痛点进行打击。
战争宣传被娱乐化的趋势引发了广泛担忧：在社交媒体逻辑下，战争成为可以消费的内容；然而实际上，美以对伊朗的袭击引发更广泛的地区冲突，并造成数千人死亡和全球经济动荡。这些复杂后果往往被边缘化处理。
通过流行文化进行战争宣传被认为是对战争与生命的“游戏化”与“轻量化”。这会减弱人们的批判性思维，降低他们反思战争的能力。“当政治信息被包装成娱乐内容时，人们更容易接受情绪而非事实。”
美国智库大西洋理事会数字取证研究实验室学者布罗金表示，战争本身越来越多地纳入“注意力经济”的范畴，“这就好比将战争商品化”。一些批评者认为，这种宣传淡化了实际的暴力和苦难。
一名在美国主流媒体工作的资深编辑伊娃对《环球时报》记者表示，在“注意力经济”压力下，新闻报道的复杂性正在被牺牲。娱乐化的信息战视频通常具有极高的点击率，但这也带来了风险。
张铮认为，虽然娱乐化宣传手段能提高内容传播效率并激活多模态战略资源，但也可能遮蔽非正义意图，并使民众冷漠对待战争。此外，这种方式也不利于为冲突降温。
美以伊冲突中的认知战，特别是美国发布的所谓“高燃”视频，也让不少媒体和学者担心战争宣传被娱乐化以及商品化，掩盖了战争的残酷性。
在社交媒体逻辑下，战争不再只是政治与军事事件，而成为一种可以被消费的内容：游戏剪辑、表情包，它们被点赞、转发、评论，如同娱乐产品一般流通。然而，实际情况是，美国与以色列对伊朗发动的袭击引发了范围更广的地区冲突，造成数千人死亡。五角大楼已增派数千名美军前往中东，这增加了地面作战的可能性，并可能导致局势进一步恶化。与此同时，这场冲突正在扰乱全球市场，推高能源价格，扰乱全球供应链。这些复杂而沉重的后果，在信息流中往往被边缘化。
正如一些批评者所言，通过流行文化进行战争宣传，是对战争与生命的“游戏化”与“轻量化”。有学者表示，此类宣传视频会减弱人们的批判性思维，降低他们对战争的反思。“当政治信息被包装成娱乐内容时，人们更容易接受情绪，而不是事实。这会改变公众如何理解冲突，甚至如何评价战争的正当性。”上述国际关系专业学生这样说。
对于美国政府发布的宣传视频，曾任美国中央司令部发言人、拥有27年在伊拉克和阿富汗作战经验的退役上校布奇诺批评说，它们完全淡化了美国在伊朗采取的行动，考虑到这其中涉及的真实暴力和苦难，“这简直令人作呕”。一些演员要求白宫删除相关画面，直言不愿他们参演的电影成为宣传机器的一部分。
美国智库大西洋理事会数字取证研究实验室学者布罗金表示，战争本身正越来越多地被纳入“注意力经济”的范畴，“这就好比战争被商品化。这对我们许多人来说是一种非常奇怪且令人不安的体验”。
身处媒体一线的从业者，对这种困境的感受更为直接。伊娃是一名在美国主流媒体工作的资深编辑。她对《环球时报》驻美国特约记者表示，在“注意力经济”的压力下，媒体环境本身也在发生变化：“我们不仅是在报道战争，我们也在被迫与这些高传播内容竞争。”她提到，娱乐化的信息战视频往往具有极高的点击率，但这也带来了风险。“当视觉冲击、剪辑节奏和情绪张力成为优先级，新闻报道的复杂性就会被牺牲。”伊娃还强调，新闻机构面临一个两难困境：“如果我们不跟进这种传播形式，就可能失去受众；但如果完全迎合这种形式，又可能削弱新闻的严肃性。”
近年来，不少国家政府在进行宣传时，都选择了娱乐化手段，但有的受到称赞，有的遭到狠批。例如，白宫通过人工智能生成的企鹅在格陵兰岛举着美国国旗行走的照片，不仅被讽刺“北极没有企鹅”，更被批评觊觎其他国家领土。在一些学者看来，通过娱乐化手段固然能提高相关内容的传播效率，但其潜在风险不容忽视。
张铮表示，娱乐化宣传手段更容易降低用户的心理阻抗，实现轻巧传播，激活多模态的战略资源，带来新的音视频隐喻框架，吸引注意力和二次传播以及创作的热情，但是必须认真和审慎对待这种传播的对象、手段、渠道和事件。张铮以此次美以伊冲突中的华盛顿宣传战为例称，这种娱乐化方式消解了美以发动热战背后的残酷性，让一些非正义的意图得到娱乐表象的遮蔽，容易让民众冷漠，不再正视战争。此外，华盛顿的宣传方式也不利于为战争降温。
【环球时报驻美国特约记者 冯亚仁 环球时报记者 李萌 环球时报特约记者 刘超】