红星新闻记者丨罗梦婕
近日，某媒体记者在抖音和快手等短视频平台上发现，一些商家选择在深夜时段直播销售假冒商品，声称自己是“代工厂直供”或“渠道货”，价格更是低到令人难以置信。
在这些直播间中，价格原本超过一万元的奢侈品牌包包，售价却只有899元；标价近30万元的名牌手表，在直播间里仅售340元；而上千元的潮流球鞋，不到200元就能买到。
记者注意到，这些售假直播间通常在深夜开播，而白天则很少能见到这些商家的身影。
对于为何售假直播间屡禁不止的问题，有法律专家指出，高额利润与极低的违法成本形成了巨大的诱惑。此外，监管工作也面临着主体隐蔽、证据难以固定、跨区域合作困难和鉴定门槛高等四大难题。
公开售假的直播间
售假的直播间会频繁更换马甲，以逃避监管。
在凌晨一点左右，记者进入了一家箱包直播间，看到大量“奢侈品”礼盒堆放在地上。一名戴着口罩的主播正在快速拆开礼盒，并展示里面的商品。这些商品外观与知名品牌包包极其相似，但展示时均未露出品牌标志。
在直播间的售假行为中，假冒的大牌商品只需399元。
记者观察到，主播在直播中会使用暗语或行话告诉消费者这些商品是“高仿货”。例如，一款官方售价为17500元的LV Speedy包包，在主播口中变成了仅需899元的“驴家经典枕头包”。而多个售价两万元以上的Chanel包包，则被称作“香奶奶家”的高配版，售价为999元起。
由于这些“奢侈品”包包的标价远低于市场价，有些消费者会询问是否为正品。售货主播则表示这是他们的“渠道货”，“进专柜无压力”。此外，下单界面的商品选项也未直接标明品牌与款式，仅用暗语展示。
售货主播全程佩戴口罩，所售商品全部被浅色防尘布包裹。
为了进一步了解情况，记者在一个直播间里下单购买了一款售价899元的LV Speedy Nano包包。两天后，包裹从广东某物流集散地发出。收到货后，记者发现包的内外包装和Logo都与正品LV一模一样，通过网上鉴定方法也能确定该包为假。
记者随后向平台发起退货申请，商家未询问原因便同意退货。但记者发现，该商家近期已不再直播售货，私信询问也未得到回复。不久后，记者却在另一直播间再次看到当初卖货的主播。当记者询问主播为何之前的账号不播了，主播回复称“之前账号被平台制裁了”，只能不停换号。
这些售假直播间往往选择在深夜至凌晨时段开播，并采取遮挡标识、引流到其他平台等手段逃避监管。
多种手段逃避监管
记者还发现，一些售假直播间非常隐蔽，主播全程戴着面具、口罩，商品也全部被浅色防尘布包裹。在售货时还会用“数字+字母”的随机组合替代原有商品名称。
在一售卖奢侈品假包的直播间内，记者看到，戴面具的主播将各款包包分别贴上a01、a02等数字标签，并通过口述引导消费者下单，且销售链接中既不附商品照片，也不标注名称。当记者询问能否拆掉防尘袋以便仔细查看时，主播明确表示不能拆，并称“拆了会立马被关直播间”。
《经济参考报》曾报道，一位办理过售假案件的上海民警透露，商家使用“数字+字母”作为商品编号诱导消费者下单，即便店铺遭封禁，消费者的下单页面也不会留下可作为售假痕迹的电子证据。
这些售假直播间常常选择在深夜至凌晨时段开播，白天则几乎不会刷到。例如，名为“欧美云仓轻奢77”的售假奢侈品包包的直播间，通常在深夜12点开播；而名为“广州站西档口批发”的售假名表直播间，则不定时在凌晨时段直播。
另外，这些直播间有时不会直接售卖商品，而是将消费者引流到其他平台。例如，在“广州档口老板阿亮”直播间，主播声称29万多元的劳力士黄金游艇手表只需340元，且带盒子与发票，与专柜一样。但当记者发现页面的右下角没有“购物车”链接时，主播则表示购买需先关注，再点亮灯牌、加入粉丝群，最终由客服引导至微信小程序内询价下单。
品牌方均否认有“工厂货”流出。
平台表示会对被举报的用户进行重点观察，并迅速处理违规行为。
一名曾购买过直播间“高仿包”的网友告诉记者，她当时不清楚自己购买的是假货。“主播曾公开表示他们是代工厂直供，专供海外，不在国内销售。而这些直播售卖的都是他们通过渠道拿到的库存，我也就认为是真的。”她回忆说。
另一名消费者则表示，她在购买直播间的“高仿包”时，明确知道商品为假。“去年5月花600多元买了一个原价20000多元的LV同款包，主播保证品质可以近距离社交，还说‘进出专柜无压力’。但收到货后质量太差，还有刺鼻异味。”该消费者说，当时由于一些原因的耽搁，等她想申请售后退款时，发现再也刷不到该直播间，相关店铺也已下线。
路易威登中国区工作人员告诉记者，他们从未授权任何直播账号销售产品，也未对任何第三方或加盟商进行授权。“我们的包袋都是在欧洲、美国制作生产，皮料、五金等配件都不会邮寄到国内，原料也不会流出，直播间所谓的原厂配件、包装礼盒等一定不是真实的。”香奈儿官方客服同样表示，品牌没有对任何第三方进行授权，也不会有所谓“尾货”“工厂订单”流出，消费者请认准官方渠道下单。
记者在发现又一售假直播间后向平台举报，平台表示会对被举报的用户进行重点观察，并迅速处理违规行为。
当前监管面临的四大核心难点包括主体隐蔽、证据难固定、跨区域协同难和鉴定门槛高。
专家建议，要压实平台责任，斩断“洗白链条”。
平台举报结果通知
记者在近一个月的观察中发现，这些销售假奢侈品的直播间大多选择在深夜时段直播，还频繁通过切换账号、遮挡标识、引流到其他平台等手段，企图逃避监管。面对此类现象，如何治理？
陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，直播间奢侈品售假现象屡禁不止，根本原因是高额利润与极低的违法成本形成的巨大诱惑。暴利驱使主播、商家与平台形成利益共同体，再加上监管难以瞬间覆盖瞬息万变的直播场景，导致售假产业链持续运转。
赵良善指出，当前监管面临四大核心难点：主体隐蔽、证据难固定、跨区域协同难和鉴定门槛高。
赵良善还表示，直播间奢侈品售假现象泛滥与平台审核机制存在一定关系。“平台审核机制存在明显漏洞，其事前审核流于形式，仅核对易伪造的营业执照与授权书，未实地核验货源；事中巡查依赖机器，难以识别话术模糊与Logo遮挡等行为；事后处罚轻，难以形成长效震慑，私域引流成交更是脱离平台监管盲区。”
北京市中闻（西安）律师事务所律师谭敏涛建议，首先应严格落实《直播电商监督管理办法》，压实平台责任，让平台不再仅仅是流量的收取者，更是质量的守门人。其次要斩断“洗白链条”，平台要加强与海关、市场监管、公安等部门的数据共享与行刑衔接，重点打击伪造报关单、虚假保税仓发货等将假货“洗白”的关键环节。再次，降低消费者的“维权门槛”，建立便捷、权威的第三方鉴定平台与机制，打破品牌对鉴定权的垄断，让消费者面对假冒产品时，可以自行委托第三方鉴定，并获得权威鉴定报告，以此作为维权的凭证。
在近一个月的观察中，红星新闻记者发现，这些销售假奢侈品的直播间大多都“昼伏夜出”，还频繁通过切换账号“马甲”、遮挡标识、引流外平台等多种手段，扫清售假痕迹，企图逃避监管。那么，面对这类泛滥的直播间售假现象，到底该怎么解？
陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，直播间奢侈品售假之所以屡禁不止，根本原因是极高的利润与极低的违法成本形成了巨大的利益诱惑，“一条成本仅几百元的高仿链条，在直播间能以上千元的高价售出，暴利驱使主播、商家与平台形成利益共同体。加之监管难以瞬间覆盖瞬息万变的直播场景，导致售假产业链持续运转。”
赵良善认为，当前监管面临四大核心难点：主体隐蔽，直播间常为“幽灵店铺”，身份虚假且多平台跳转；证据难固定，直播流瞬间消失，商家快速下架链接；跨区域协同难，生产、仓储、直播、发货往往分属不同地区；鉴定门槛高，普通人难以获得权威鉴定，导致监管取证受阻。
赵良善还表示，直播间奢侈品售假现象泛滥与平台审核机制存在一定关系，“平台审核机制存在明显漏洞，其事前审核流于形式，仅核对易伪造的营业执照与授权书，未实地核验货源；事中巡查依赖机器，难识别话术模糊与Logo遮挡等行为，且高GMV（商品交易总额）直播间易获得流量保护；事后处罚轻，难以形成长效震慑，私域引流成交更是脱离平台监管盲区。”
北京市中闻（西安）律师事务所律师谭敏涛表示，首先要严格落实《直播电商监督管理办法》，压实平台责任，让平台不再仅仅是流量的收取者，更是质量的守门人。其次要斩断“洗白链条”，平台要加强与海关、市场监管、公安等部门的数据共享与行刑衔接。重点打击伪造报关单、虚假保税仓发货等将假货“洗白”的关键环节。再次，降低消费者的“维权门槛”，建立便捷、权威的第三方鉴定平台与机制，打破品牌对鉴定权的垄断，让消费者面对假冒产品时，可以自行委托第三方鉴定，并获得相应的权威鉴定报告，以此作为维权的凭证。