近来，年轻人对古建筑的兴趣日益浓厚。
热播剧《庆余年2》虽已收官，但围绕该剧的讨论依然热度不减，从催促第三季拍摄到重温剧情，每日依旧占据热搜榜单。
在回看精彩情节时，剧中“悬空庙刺杀”场景的真实取景地引发了一些争议。许多人认为该地点可能为山西大同的古迹悬空寺，而两者相似的名字和建筑风格使得不少剧迷决定亲自前往一探究竟。
近期，随着对剧情讨论的热情不断升温，年轻一代对中国传统文化的兴趣已经从服饰、老国货及博物馆扩展到了更加专业且具有挑战性的古建领域。尽管他们的专业知识可能并不深厚，但通过自己的方式探索和传播古建筑文化已成为一种趋势。
事实上，去年以来有关打卡参观古迹的现象就已经开始显现，并逐渐改变了年轻人对山西作为“碳水大省”的刻板印象。
根据第三次全国文物普查数据，到2020年7月为止，山西省不可移动文物总数为53875处，其中古建筑数量达28027处。然而，尽管资源丰富，许多珍贵的古建并未被广大国内外游客所熟知。
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去年十一期间，山西省文化和旅游厅联合小红书推出了“山西古建入门指南”等话题活动，“山西古建”逐渐成为热门寻宝地之一。
今年春节、清明和五一假期，与古建筑相关的旅游热度仍然不减。数据显示，截至4月，“古建旅游”在小红书上的曝光量已超过1.3亿次，相关笔记发布突破两万篇，彰显了打卡参观古建筑正成为年轻人群体中的新潮流。
根据腾讯位置大数据，在五一小长假期间，文化遗产景点的客流量同比增长6.7%，明显高于自然遗产类景点的增长率。
为抓住这一趋势，五一过后，山西、河南和福建三省文旅部门联合小红书发起古建进阶指南话题活动，旨在吸引更多年轻人了解并探索各地独特的古建筑特色。
活动不仅包括线下集章打卡等活动形式，还鼓励参与的博主们分享自己的体验以及对古建筑的理解，以此吸引更多的游客参与到这项活动中来。
自该活动启动以来，“搜集古建”相关话题在小红书上的曝光量已经突破两亿。同时，在这些城市的搜索热度也显著增加，其中山西运城增长近900%，福建泉州和河南洛阳分别增加了约200%和170%。
年轻一代以新颖的方式为古老文化注入了新的活力。
通过组织古建进阶指南话题活动，小红书不仅帮助游客发现了新的旅游亮点，还主动发掘了许多能够吸引年轻人打卡的新方式。
我国的古代建筑无疑是美的。它反映了历史和文化的传承，并体现了过去中国文化艺术与科学技术的伟大成就。同时，这些古建筑也见证了城市的发展历程。
为了让更多人对古建产生兴趣，推广这些文化遗产时需要找到一种易于大众理解和参与的方式，而不是仅仅依靠专业知识来解读它们的美。
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自去年以来，小红书上有关山西古建入门指南的话题持续火爆。无论是以通俗易懂的语言讲述背后的故事，还是分享最佳取景位置和细节介绍，都吸引了大量年轻用户积极参与。
此外，还出现了一些有趣的新玩法，比如特定城市线路的集章打卡、Citywalk探寻路线以及手绘地图等方式，让不具备专业知识背景的人也能轻松找到适合自己的打卡方式。
一些独特的打卡新形式也成为了潮流。例如游客在佛像前利用视觉差与佛祖“互动”的创意照相方法，使得原本庄重的游览体验变得有趣生动起来。
这些新颖的方式不仅为目的地城市带来了新的形象标签，还让它们从众多旅游景点中脱颖而出。比如洛阳通过结合汉服文化推广和古建打卡活动吸引了更多年轻人的关注。
可以说，焕活古建筑的魅力，需要找到能够激活大众特别是年轻人对古建旅游兴趣的新方式。因为现在的游客不再满足于传统的观光旅行，而是希望更深入地体验当地的文化特色。
传承文化遗产的同时也需要创新，在这一点上，小红书的文旅部门充分展现了开放的心态和推动旅游产业升级的决心。
比如随着古建筑游成为热门趋势，越来越多用户希望能拍照留念。对此山西省文物局也积极响应，“禁止拍照”的规定变为“禁止使用闪光灯”，以支持游客分享拍摄成果的同时保护文物安全。
今年四月，在泉州市文化广电和旅游局与小红书共同举办的社区文旅发展大会上，包括山西、新疆等在内的多个地方文旅部门都签订了合作协议。
小红书之所以受到青睐，是因为它拥有足够的年轻用户群体，并且这些用户充满分享热情。根据官方数据显示，“听劝+旅行”相关笔记的数量同比增长了近870倍。
为了更好地助力目的地城市提升旅游体验，小红书还启动了“城市新名片计划”，提供流量、算法支持和专业博主资源匹配等多种形式的帮助。
“古建进阶指南”的成功实施只是一个开始，未来还有更多结合各地特色元素挖掘旅游新玩法的机会。只有不断创新才能让这些古老的文化遗产焕发新的生机与活力。
面对日益激烈的营销竞争，各地方文旅部门或许应当沉下心来，从产品创新入手，为游客带来真正的惊喜和动力，从而实现长期的品牌建设和流量积累。
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传承需创新，旅行新意也要有趣的灵魂来赋予
值得关注的是，参与古建进阶指南话题活动的三省文旅部门对于挖掘古建新玩法这件事上也充分展现了其开放的心态，能感受到想要优化目的地旅游体验的决心。
比如，随着古建游成为热门旅行趋势，越来越多的用户希望允许拍照传播。而山西省文物局也十分“听劝”，把景点原本“禁止拍照”的规定改成“禁止开闪光灯”，并加大了透传力度，在科学指导、不损伤文物的前提下真正意义上开放了游客拍照传播，和游客“双向奔赴”。
而对于目的地自上而下推动旅游产业供给升级这件事的迫切心情，作为新媒体传播力量的小红书感受十分真切。今年4月，泉州市文化广电和旅游局与小红书共同举办的小红书社区文旅发展大会上，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅主管部门，与小红书社区签订了战略合作协议。
之所以在升级旅行体验需求下选择与小红书合作，很重要的原因在于小红书用户足够年轻有趣，有很强的分享欲。根据官方发布数据，2023年小红书上“听劝+旅行”的相关笔记同比增长近870倍，平均每篇听劝体笔记都会收到 43.9 条来自热心人的回复。
有三分之二用户是90后的年轻化用户构成，再加之内容真实性和在算法上给更多普通人曝光机会的机制，都使得小红书成为旅游爱好者挖掘新鲜玩法、寻找小众“宝藏”城市的灵感“沃土”。也因此，小红书得以成为洞察旅游新趋势，助力目的地了解游客需求，挖掘沉淀新玩法的“新阵地”。
而为了能更好发挥助力目的地升级创新体验的能量，小红书还发布了“城市新名片计划”，从流量、算法和产品等多个方面帮助想要焕新形象的城市寻找变“红”的可能，等待出圈的时机以及“长红”的转化。
从运营助力上，可以提供一季度一次的城市专属画像，包括但不限于开屏、信息流、热搜、活动话题页的全方位资源，手把手的平台运营帮扶以及专业高质量的博主资源匹配等等。一方面可以通过内容洞察来明确自己在年轻人眼中的标签形象，另一方面也可以更精准捕获新趋势，新亮点，更精准的升级产品和推广策略，塑造城市旅游新形象。
“古建进阶指南”就是基于这样助力的一次落地尝试，结合不同特色元素，能够挖掘并放大的旅游新玩法、新形式还有很多，旅游体验的创新也不是可以一劳永逸的事情，只要意识到创新的价值，变化的重要性，借助如小红书这类内容平台的助力，可以讲的新故事，深挖的新体验是能层出不穷的。
当各地文旅“卷”营销越来越难时，倒不如沉下心来，从创新产品入手，给出游客实实在在的惊喜和奔赴而来的理由，再通过游客的良好体验实现线上优质内容沉淀，最终更能为其实现长期引流价值。