近日，有关三星中国区战略调整的消息引起了广泛关注。
根据传闻，这家消费电子和家电行业的巨头在中国市场的业务可能仅保留手机与存储两大核心板块，其余部门或将面临整合或退出的局面。
4月9日，相关人士在回应澎湃新闻记者的询问时表示，目前尚无官方声明发布，但对调整方案并未予以否认。
据知情人士透露，三星总部已经批准了此次调整，并且彩电业务将逐步从中国市场撤出。与此同时，之前已经在华淡化的白色家电领域也可能会进一步收缩。
尽管目前尚未对外宣布，但根据内部信息显示，孙志涛已不再担任三星中国区彩电营销负责人一职，而翰林汇也在清空其库存的显示器产品。
一位接近公司的人士在接受采访时确认了这一调整方案的真实性，并表示自己对此感到惊讶。
知情人士进一步指出，未来三星在中国市场的大家电和显示器业务将大幅收缩，但仍有可能通过代理渠道进行少量销售。
在中国家电市场高度竞争的环境下，三星除手机外的产品线如彩电、冰箱、洗衣机等销量与2014-2015年高峰期相比明显下滑，市场份额也大幅度减少。
根据奥维云网和洛图科技的数据，在截至今年4月5日的一段时间里，三星在中国市场的线下渠道销售额分别占据彩电市场第三位（占比3.62%）、冰箱市场第十四位（0.41%）以及洗衣机市场的第十五名（0.38%），其电视销量每月基本维持在数万台左右。
尽管在全球范围内三星显示器业务处于领先位置，但在面临国内市场调整时，这个业绩良好的部门也可能受到影响。
针对为何保留手机和存储两大核心领域的问题，尽管在中国市场中这两项业务的份额可能较低，但有人指出这与企业对中国市场的长期战略规划相关联。此外，由于手机是三星全球研发体系中的关键环节，因此保留其作为在华战略布局的一部分显得尤为重要。
供应链方面的消息人士向媒体透露，鉴于长期以来中国市场销售表现不佳，三星曾计划退出中国市场并进行了多次尝试性调整，但最终未能成功扭转局面。
在今年年初，三星中国区总裁由李大成接替崔胜植出任。韩媒报道显示，李大成被重新任命为全公司最大的销售部门负责人，并希望在中国市场寻求新的发展机会。
作为全球最激烈的家电和手机市场竞争区域之一，中国的本地品牌如海信、海尔、美的等在本土市场上与三星展开了直接竞争。特别是在手机领域，华为的崛起对三星构成了严峻挑战。
对此，中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受采访时指出，此次调整是全球产业格局变化以及企业自身战略决策共同作用的结果。
董敏认为，导致三星在中国市场遭遇挫折的主要原因包括：产品本土化不足、中国制造的强势崛起、消费者观念的变化以及供应链上的劣势。这些因素使得三星难以维持品牌溢价并应对市场竞争。
尽管如此，在面向企业的业务方面，如存储器和医疗设备等领域，三星依然在中国持续投资和发展。截至2025年底，公司已在中国设立了16家生产企业及13个研发中心，并累计投入近567亿美元用于尖端产业的投资与发展。
最新发布的财报显示，在今年第一季度，三星电子的销售额达到约133万亿韩元（约合人民币6064.8亿元），同比增长了68.1%；营业利润更是达到了57.2万亿韩元（约合人民币2608.32亿元），相较于去年同期增长了近八倍。