一场马拉松赛事创造的经济效益已超过十亿元，体育赛事正在成为推动消费的重要力量。
2026年3月22日，武汉马拉松如期举行，这是汉马举办的第十个年头。这项赛事早已超越了单一的体育赛事范畴，实现了体育、文化旅游和商业的深度融合。
根据第三方机构的评估，2026年武汉马拉松赛事带来的经济效益达到了10.15亿元，同比增长4.10%。其中，参赛者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%。武汉马拉松对武汉市经济的贡献为7.09亿元，同比增长11.94%。
作为“相约武汉赏樱花”活动的重要组成部分，本届武汉马拉松以“群樱荟萃”为主题，42.195公里的赛道途经武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等多个著名地标，沿途展现了江景、湖景、城市景观和工业文明的风貌。来自69个国家和地区的3万名参赛者穿过了樱花雨，从长江北岸出发，在长江南岸完成比赛。
青山区首次纳入赛道布局，将青山江滩打造成了樱花冲刺大道，沿途有3500株樱花和海棠树。一名来自北京的参赛者兴奋地表示：“美食太多了，根本吃不完。”她向媒体详细介绍了沿途享用的各种美食，包括热干面、小龙虾、樱花糕、烤菜苔、黄焖圆子、绿豆糕、鸭脖子、藕粉和椰子水等。
武汉马拉松组委会负责人强调，汉马始终坚持“跑者至上”的服务理念，旨在让汉马不仅是一场比赛，更是城市与跑者之间温暖相遇的平台。
赛事之外，武汉马拉松的举办直接促进了巨大的餐饮、住宿、娱乐和购物需求。根据携程平台的数据，3月20日至21日，武汉整体旅游订单环比前一个周末增长迅猛，酒店订单环比增长237%，民宿订单环比增长147%，度假玩乐订单环比增长118%。
为了满足参赛选手和游客的深度体验需求，武汉市文化旅游局整合了多个核心赏樱景点，推出了包括花朝节、花海露营、戏剧演艺和明星演唱会等一系列活动，并推出了一系列水上、生态、人文和夜景精品游线路。携程推出的2026武汉马拉松“2日1晚自由行”产品一经推出即告售罄。位于长江新区的楚风樱海园吸引了大量年轻游客前来拍摄留念，单日最高客流量达到2万人次。
武汉市商务局则以“樱花+汉马”双IP为引擎，联动核心商圈、特色街区和线上平台，举办了300余场惠民活动，推出“以旧换新+消费券+有奖发票”等多重优惠措施，发放了超过4800万元的消费补贴，激发了春季消费的新动能。武商集团相关负责人表示，自3月以来，公司旗下武商MALL、武商梦时代等四家购物中心的运动户外品类销售稳步增长，同比增长近20%。
戴德梁行武汉公司总经理周星认为，通过樱花这一媒介，武汉将赏花链条延伸至城市经济的多个领域，使其成为推动文旅、体育、消费乃至招商引资的超级杠杆。
在东湖樱园赏樱之余，游客可以顺道参观黄鹤楼、晴川阁等名胜古迹，景区推出的“樱花+楚文化”沉浸式体验活动，让自然景观与历史文化相融合；武汉马拉松赛道途经多条樱花景观廊道，终点的樱花赛道为参赛者提供了独特的跑步体验，“汉马+樱花”双IP的联动吸引了2.5万名参赛者，推动赛事经济和文旅消费的双重增长；全市各大商圈和特色街区同步开展了樱花主题的促消费活动，樱花文创产品、特色美食和潮流市集层出不穷；即将举行的2026年“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动等40余场政府招商引资活动，使樱花流量成为城市招商引智的桥梁，实现了从“吸引游客”到“留住企业”的转变。周星指出，武汉正熟练地运营“樱花经济”，将其从一个季节性的旅游产品升级为一个能强力辐射并赋能文旅、体育、商业和投资等多领域的“超级接口”和“流量引擎”。各行各业都在主动链接、借势发力，共同将“樱花热度”转化为城市发展的现实生产力。